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#大众日报·海报新闻#佩奇朵拉VS哪吒悟空，文化产品吸引力何在( 三 )


王振华认为：当前 ， 我们确实缺乏动漫精品 ， 缺少有影响力的动漫品牌 ， 企业大多规模小 ， 产业水平低 ， 产业链条也比较短 。 动漫文化产品的开发 ， 要靠政策、投入、人才等综合要素的投入 。 以人才来说 ， “文化＋技术”的复合型人才较少 ， 山东90%的院校开设了动漫相关专业课程 ， 相关专业毕业生基数庞大 ， 但缺乏高端创意策划与经营管理人才 ， 高校在探索创新人才培养模式 ， 但效果并不显著 。
高质量动漫产品的开发 ， 离不开高水平的创新创意 ， 这是我们最稀缺的 。 近几年 ， 我们的文化创新意识开始复苏 ， 但还远远不够 。
有学者曾研究分析中国动漫产业的创新现状 ， 认为动漫产业创新的形势和现状令人堪忧 ， 其主要问题包括：创新文化和创新环境欠缺 ， 包括社会创新氛围欠缺以及创新环境不如人意；创新人才和创新教育不足 ， 包括创新思维教育欠缺以及高端创意人才不足；原始创新能力和自主创新能力疲软 ， 内容创新能力低下 ， 技术创新也明显不足 。
尽管这样 ， 但大家又普遍认为我国动漫文化市场广阔 。 我国有14亿人口 ， 在世界上没有比中国更大的市场 ， 我国动漫文化产品的落后 ， 主要原因是起步晚 。
“哪吒和悟空”是一种“无中生有” ， “佩奇和朵拉”也是一种“无中生有” ， 但“无中生有”也有高下之分 。 时代在变化 ， 我们要增强创新意识 ， 跟上时代的变化 ， 研究新时代人们的文化产品需求 ， 创造出中国风格中国气派而又能刷遍全球的文化产品 。
去年8月 ， 《哪吒》中文普通话加英文字幕版在洛杉矶、纽约等地的66家IMAX 3D影院上映 ， 随后于9月初在北美2D影院全面铺开 ， 北美票房总额约370万美元 。 今年1月31日 ， 《哪吒》英文配音版更登陆北美院线 。
不仅仅是《哪吒》 ， “中国风”整体在起势 。 《西游记之大圣归来》以小说《西游记》故事为蓝本 ， 《大鱼海棠》以庄子《逍遥游》思想为创意原点 ， 《白蛇：缘起》在民间故事《白蛇传》的基础上进一步延伸 。 有评论指出 ， 这些产品并非照相似的再现传统文化 ， 而是找到与当下观众的共鸣点 ， 赋予契合时代的表现形式和思想内涵 ， 通过对传统文化的现代表达 ， 让作品与观众与时代同频共振 。
不管怎么说 ， 风靡全球 ， 应该是文化产品成功的真正标志 。 《哪吒》在美国上线是中国文化产品走向世界的重要一步 ， 但我们文化产品的短板依然是明显的 ， 我们要正视差距 ， 迎头赶上 。


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