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#葡萄酒#奔富再推战略品牌，瞄准六大升级，破题“动销难”有了新选项？( 二 )


这一系列动作 ， 都表明未来Penfolds奔富将进一步发力中国市场 。
据了解 ， 珍藏麦克斯由歌德葡远酒业全球独家代理 。 歌德葡远酒业在品牌运作、酒类连锁、营销体系、电商运营、消费者沟通等领域有着深厚的积累 ， 致力于成为葡萄酒行业的大品牌领跑者 ， 这也为Penfolds奔富在中市场的发展带来强势助力 。
在行业停滞的时期 ， Penfolds奔富却高调发布重磅新品 ， 这既是在彰显其对于中国葡萄酒市场复苏的信心 ， 亦是在特殊时期为经销商带来一个有多重保险的机遇 。
拥抱大品牌 ， 什么时候都不算晚 。 而显然无论是从行业形势还是企业前景 ， 现在凭借珍藏麦克斯上车Penfolds奔富 ， 都是最好的时机 。
于危机中升级 ， 才能守住市场
此次全新升级的珍藏麦克斯 ， 主要针对对生活品质有一定要求的千禧一代消费者 ， 满足中国乃至全球消费升级下的中高端消费需求 。
正如前文所言 ， 消费者在变 ， 市场需求在变 ， 产品也不得不变 。
为抓住后疫情期的行业机遇 ， 以及未来市场的持续发展 ， Penfolds奔富对珍藏麦克斯进行了六大升级 。
#葡萄酒#奔富再推战略品牌，瞄准六大升级，破题“动销难”有了新选项？
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一是酒质升级
珍藏麦克斯以Penfolds传统酒庄风格酿制 ， 精选来自南澳知名巴罗萨、库纳瓦拉、迈凯伦等代表性产区的葡萄 ， 以更严苛的标准由酿酒师团队手工甄选最佳成熟的葡萄果实 ， 突出南澳原材料的产地风土与Penfolds酿酒技艺的交相辉映 ， 提升葡萄酒的品质 。
麦克斯珍藏系列聚焦三个酒款 ， 灿金设拉子、黑金赤霞珠以及皓金（昵称铂金）设拉子赤霞珠 。 据悉 ， 它们都诞生于罕见的特选地块 。 从葡萄田到橡木桶 ， 酿酒师都严密持续地监控所有样本的表现 ， 更具力量、浓郁度和复杂度的精选样本 ， 被标志为麦克斯珍藏系列 。
二是陈酿升级
法国橡木桶带给葡萄酒更复杂的香气 ， 更具层次的口感 ， 美国橡木桶则赋予葡萄酒甜美的气息 。
珍藏麦克斯提高法国橡木桶的使用比例 ， 由酿酒师团队融合使用两种风格橡木桶 ， 通过橡木桶熟化的方式以建立葡萄酒的结构和层次 ， 熟化12个月以上 ， 陈酿升级 ， 赋予葡萄酒更坚实的结构 ， 更复杂优雅的况味 。
三是价值升级
珍藏麦克斯主打进口酒300-500元黄金价位段 ， 满足商务宴请、团购、及个人消费的需求 ， 珍藏麦克斯果香浓郁、单宁细腻、醇厚优雅 ， 在同等价位内以过硬品质成为消费者的超高性价比选择 ， 引领品质升级和消费升级 。
#葡萄酒#奔富再推战略品牌，瞄准六大升级，破题“动销难”有了新选项？
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四是品牌升级
珍藏麦克斯由歌德葡远酒业独家代理 ， 瓶瓶原装进口 ， 从葡萄园直达餐桌 ， 全程追溯防伪保真 。 奔富旗下独家代理品牌本身便是行业稀缺资源 ， 珍藏麦克斯更是从源头上断绝水货 ， 辅以三级瓶码追溯系统 ， 支持全程流向管控防止窜货 ， 控盘创利 ， 保障经销商及消费者的权益 。
五是形象升级
珍藏麦克斯延续麦克斯的红色包装 ， 升级红色塑膜设计 ， 使用彩色底纹 ， 升级深红色底正标 ， 视觉上层次感更加立体 ， 并辅以炫目红色外箱 。
红色热烈、充满活力和激情 ， 既契合珍藏麦克斯勇敢、创新、求变的品牌内核 ， 红色也是国人的文化认同和情感归属 。
六是模式升级
珍藏麦克斯采用ADTC模式 ， 携手全国战略合作平台商（Alliance） ， 构建多元化销售渠道 ， 紧抓线上线下核心终端 ， 服务核心消费受众和人群 ， 以大品牌强推广的整合营销模式推动珍藏麦克斯品牌在中国的发展 。
生于市场调整与变革之际 ， 珍藏麦克斯在普遍下滑的葡萄酒市场 ， 带来逆势升级的信号 。 疫情带来的影响退散之后 ， 市场便会看到 ， 对于此时冲出来的新品而言 ， 危机早已成为契机 。


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