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吃不饱@线上掣肘 订单吃不饱 群狼环伺 传统集成灶企业成了“涸辙里的鱼”( 二 )


事实上 ， 近年来随着淘宝村淘 ， 京东专卖店 ， 苏宁零售云等新零售平台的下沉 ， 很多传统门店经销商也在动摇 ， 考虑要不要加入这些“新平台” 。 业内人士预测 ， 新冠疫情之后 ， 中国零售渠道的线上、线下融合将再度提速 。
吃不饱@线上掣肘 订单吃不饱 群狼环伺 传统集成灶企业成了“涸辙里的鱼”
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洗牌开始 行业排位重启
【吃不饱@线上掣肘 订单吃不饱 群狼环伺 传统集成灶企业成了“涸辙里的鱼” 】降价风潮不可避免地波及到集成灶行业 。
尽管不断有人呼吁“要价值战 ， 不要价格战” ， 但生存和销售压力之下 ， 价格战大概是现阶段最行之有效的武器 。 就像浙江美大所称“开仓放价”!
火星人集成灶的一位负责人认为 ， 没有消费者因为疫情影响而放弃厨房装修计划 ， 集成灶购买需求在延迟 ， 但没有消失 。 不过这并不意味着每家企业都能活到消费复苏的时刻 。 疫情持续阶段以及疫后3个月至半年时间 ， 企业抗风险能力至关重要 ， 尤其是现金流状态 。
“现在小品牌压力非常大 ， 这场疫情会让一批投机者、运营能力不强的企业淘汰下马 。 ”同空调行业一样 ， 当企业和经销商都急于回笼资金的时候 ， 最简单的方式便是降价 。 奥维数据显示 ， 集成灶价格在2月份便出现了下探 ， 整体客单价环比1月份下降约20%;换句话说 ， 销售均价下浮了五分之一 。 如今 ， 浙江美大是集成灶行业龙头企业 ， 据其年报显示 ， 美大产品市场占有率约30% 。 不过 ， 在美大之外 ， 帅丰、亿田、火星人都在排队等待IPO;而海尔、美的、老板电器等跨界者也在对集成灶行业进行“合围”;而嵊州、海宁、顺德等地数百家大小集成灶企业都在这个圈子内进进出出 。 蚕食也好 ， 鲸吞也罢 ， 作为刚刚开启消费苗头的趋势性产品 ， 集成灶业内有可能迎来新一轮排位赛 。
一位熟悉该行业的人士告诉中国家电网 ， 某些集成灶品牌以线下代理商为主 ， 而为了保持较高利润 ， 线下终端售价一般订得虚高 。 这些品牌在网络售价稍低的情况下 ， 为了对线下经销商有个交代 ， 只能降低线上产品配置 。
事实上 ， 集成灶是一种相对同质化比较严重的产品 ， 技术门槛有限 ， 更多存在于产品细节和构造的打磨上 。 随着越来越多综合家电品牌和厨电品牌的介入 ， 集成灶的价格也越来越公开透明 。
我们收集了部分集成灶产品价格 ， 高位产品价格在万元以上 ， 以美大、亿田、金帝、方太等为主;中位价格在6000-8000元 ， 各品牌均有涉及 ， 以火星人、帅丰等为主;而3000-6000元价格段涵盖大部分品牌 ， 美的也选择以该价格段作为突入冲量的目标 。
集成灶行业逐鹿之战 ， 正在缓缓拉开序幕 。（责任编辑：宋虹姗 HO031）


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