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『高端』手机行业的两极：苹果向低端低头 小米向高端挣扎

2007年苹果发布第一款iPhone ， 成为了手机行业高端的代表;4年后 ， 小米的第一代手机以1999元的价格发布 ， 是小米成为了性价比的代表 。 而在手机行业巅峰的10年过去后 ， 这两家公司开始彼此学习 。 2020年2月13日 ， 小米进行了一场意义非凡的发布会 ， 雷军对着空旷的会场 ， 在线上发布了小米第一款冲击高端市场的手机 ， 起售价为3999元的小米10;而太平洋(601099,股吧)(3.300, 0.01, 0.30%)的另一边 ， 有关于低廉版iPhone的消息层出不穷 ， 一款下探到中低端市场的iPhone即将诞生 。 小米向上 ， 苹果向下 ， 作为手机行业两极的两者背后的行为逻辑却几乎一致 。市场饱和 ， 智能手机增长放缓
全球智能手机市场规模正在缩减 。 IDC数据显示 ， 2016年 ， 全球智能手机出货量达到近年的峰值 ， 为14.71亿部 ， 同比增长2.65% 。 此后 ， 全球智能手机出货量开始下滑 ， 2019年全年 ， 全球智能手机出货量为13.71亿部 ， 同比下滑2.3% 。
进入2020年 ， 形势更加严峻 。 IDC预计 ， 2020年上半年 ， 全球智能手机出货量将同比下降10.6% ， 2020年全年全球智能手机市场将萎缩2.3% ， 出货量仅略高于 13 亿部 。 而另一家数据统计公司CCS Insights也给予了同样的结论 ， 该公司预测 ， 今年预计今年智能手机销量将会严重受影响 ， 销量暴跌1.5亿至12.6亿部 ， 而手机市场则会同比下降13% ， 大跌2.4亿部至15.7亿部 。
CCS预测这将是自2011年以来 ， 手机市场10年来最低点 ， 真正的寒冬 。
在疫情的影响下 ， 第一季度 ， 手机市场收到巨大冲击 ， 新机出货量几近腰斩 。 根据中国信通院数据统计 ， 2020年1-2月国内手机市场总体出货量2719.7万部 ， 其中4G手机1896.4万部、5G手机784.5万部 ， 同比下降44.0% 。
而据Strategy Analytics预测 ， 2020年第一季度手机出货量受到影响最大 。 预计整个季度 ， 华为的智能手机出货量可能下降600-700万 ， OPPO和vivo将下降300-400万 ， 小米的出货量则下降200万 。
此外 ， 从苹果来看 ， 中国信通院数据显示 ， iPhone在2月份的出货量仅为49万部 ， 同比下滑了61% ， 远低于去年同期的127万部 。 对此苹果方也表示 ， 2020年第一季的营收额无法达到预计的额度 ， 原本预计在630亿至670亿 。
CCS还指出 ， 全球手机销量将在今年第二季度暴降29% ， 下半年依然不容乐观 ， 即便在传统旺季圣诞季的销售额也将下降3% ， 这里的手机包含智能机、翻盖手机和功能机 。
不过 ， 人们对于手机的需求只是暂时被压抑了 ， 并没有消失 ， CCS预测手机市场将在2021年正式反弹 ， 增长12% ， 接近或超过2019年的销量水平 ， 随着经济复苏 ， 2022年手机市场将会再次繁荣 ， CCS预计2022年全球手机市场将会增长13% ， 达20亿部 。
拓宽市场才是生存之道
虽然在过去10年 ， 小米和苹果作为性价比和高端的代表 ， 其背后最大的差异在于盈利能力 。 小米走性价比路线 ， 通过大量出货 ， 从每一台手机上赚取微薄利润 ， 而苹果专注高端市场 ， 出货量逐渐落后于其他手机厂商 ， 但凭借高利润站稳脚跟 。
调研公司Counterpoint Research曾发布过一项数据 ， 主流手机厂商每销售一部智能手机赚取的利润：小米每部手机赚取的利润仅为2美元 ， Vivo、Oppo、华为三家国内手机厂商为十多美元 ， 而苹果每部手机能赚取151美元 。
【『高端』手机行业的两极：苹果向低端低头 小米向高端挣扎 】对于小米而言 ， 在目前以硬件为主要收入来源的阶段 ， 利润率的提升会非常有限 。 在手机市场不断萎缩的当下 ， 冲击高端是小米的必经之路 。 实际上 ， 在国内市场 ， 小米并不缺乏前辈 。 当今国产手机的四大巨头华米OV中 ， 华为、OPPO、VIVO ， 均在一定程度上开始了高端手机市场的探索 ， 其中华为凭借P系列和Mate系列 ， 以国人的摄像机水准 ， 获得了高端手机市场的入门券;而OPPO、VIVO则在手机市场创新疲软之际注入强心针 。


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