江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

「中国家电网」博西家电：洗碗机行业的布道者到引领者

疫情期间 ， 在厨电市场整体表现略显乏力的情况下 ， 洗碗机作为品质生活及新兴厨电的代表 ， 市场表现则呈逆势增长 。 奥维云网数据显示 ， 今年1-2月洗碗机线上销售额同比增长43.59% ， 疫情之下饱受实体店闭店、客流锐减、上门安装受限等多重因素影响的线下市场同样取得了9.59%的同比增长 。 特殊时期良好的市场表现无疑再度证实了消费者对洗碗机品类需求的稳定性 ， 而健康家电的加持更有望让其需求进一步释放 。
俗话说“火车跑得快 ， 全靠车头带” ， 洗碗机品类在中国由曾经的水土不服到近年来领涨家电市场 ， 亦离不开博西家电这一强劲“火车头”的拉动 。 据悉 ， 2019年博西家电洗碗机在中国市场的年销量达到近40万台 ， 在全尺寸洗碗机类别中全渠道均占据绝对优势 ， 线上线下销售额占比分别为67.9%和87% 。 此外 ， 博西家电旗下产品西门子洗碗机更是延续了多年来在中国市场的强势表现 ， 占据线下市场销售额的52.93% 。
作为洗碗机制造历史已超过半个世纪的家电厂商 ， 博西家电多年来凭借坚持不懈的普及推广和本土化创新 ， 不仅为这一典型的舶来品培育了成长土壤 ， 同时也树立并不断强化着其行业领头羊的地位 。
「中国家电网」博西家电：洗碗机行业的布道者到引领者
文章图片
从阵痛到成长 ， 博西家电“拓荒”中国洗碗机市场
尽管洗碗机在中国近几年才逐渐进入公众视野 ， 但它并非新物种 ， 且在技术及产品上有着十分厚重的积累 。 据了解 ， 早在1964年 ， 博西家电便发布了其第一台小型洗碗机 ， 并由此建立洗碗机业务 。 而70年代世界上第一台微电脑控制型洗碗机的出现 ， 更使得洗碗机的家用性得到了更好的体现 ， 随后越来越多的洗碗机开始进入西方家庭并逐渐发展成具有统一形象的家用电器 。 如今 ， 洗碗机在欧美市场的普及率已达近70% ， 几乎可以称得上是欧美家庭的标配 。
而作为西方传入的舶来品 ， 洗碗机在中国市场的“命运”则大不相同 ， 发展之路可谓坎坷 。 细数过往 ， 洗碗机进入中国市场已近三十年 ， 由于消费者对洗碗机产品认知较低 ， 加上中国厨房面积、布局上的限制和较高的价格等原因 ， 洗碗机在相当长时间内均处于阵痛期 ， 饱受“水土不服”的困扰 。 据国家统计局数据显示 ， 2011年我国城镇居民每百户家庭持有洗碗机数量仅为0.88台 。 此外 ， 中怡康的数据也显示 ， 在2013年之前国内洗碗机的零售量规模基本徘徊在每年3.5—5万台 ， 不及如今百万级别销量的零头 。
从不温不火到如今稳步成长 ， 洗碗机在中国市场境遇的扭转 ， 无疑与相关企业多年来精耕不缀的坚守以及洗碗机在产品、技术层面的持续性本土化创新密不可分 。 这其中 ， 博西家电在2002年便率先将洗碗机产品引入中国 ， 成为最早在中国市场销售洗碗机产品的家电制造商 。 据了解 ， 在进入中国之初 ， 博西家电便制定了针对中国本土的研发策略 。 尽管当时洗碗机在中国并未普及 ， 但博西家电还是会每年寄送大量中式锅碗瓢盆和食材到德国的洗碗机实验室辅助研发 。
在此基础上 ， 针对中国家庭的厨房特点 ， 博西家电对洗碗机产品进行了一系列创新的本土化设计 。 其中 ， 西门子焕净系列洗碗机便极具代表性 ， 其三大创新点“贴心定制高度”、“灵动空间大碗篮”、“全新超净洗程序”可以说与中国消费者的特殊需求高度契合 。 具体而言 ， 其77.5cm的安装高度可以适配于中国大部分主流橱柜的尺寸 ， 从而实现良好的嵌入式效果;波浪式的碗篮设计和灵动触点设计便于用户轻松摆放不同口径的餐具;而具备强劲洗涤水压和高水温去污功能的“全新超净洗程序”则能够对中式餐具进行有效清洁 。
除了产品上的创新以外 ， 基于对中国市场的巨大信心 ， 博西家电多年来还不断提升其在华的洗碗机生产和研发能力 。 2015年11月 ， 博西家电在南京的洗碗机研发中心正式揭幕 ， 这是继德国研发中心后 ， 其全球第二大洗碗机研发机构;同年 ， 博西家电位于滁州的洗碗机工厂破土动工 ， 并于2018年3月正式投产 。 据其相关负责人介绍 ， 博西家电目前在全球有七个洗碗机工厂 ， 其中滁州洗碗机工厂是最新也是科技比较先进的工厂 。 该厂主要基于中国消费者的痛点研发并生产洗碗机产品 ， 目前一期产能为60万台/年 。


推荐阅读


上一篇：【推哥科技爆料】想换OLED屏手机，这四款值得一看！，预算1500元

下一篇：#科技微观#把720P屏幕卖到一千多元，好像也只剩荣耀了？，荣耀4T正式发布