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『疫情』海信裁员格力损失200亿：家电企业将何去何从？

近日 ， 海信、海尔两大家电龙头企业被曝裁员 ， 引发市场关注 。
随后 ， 海信确认会有裁员措施 ， 但表示"网传裁员1万人"不实 ， 称将采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍"优胜劣汰"等措施 。 海尔则否认裁员 ， 并表示疫情期间海尔集团从CEO到总裁再到领域总经理 ， 均自愿放弃绩效薪酬 ， 行业主、链群主则按照为用户创造的价值来获得薪酬 ， 以保障一线员工利益尽可能不受疫情影响 。
『疫情』海信裁员格力损失200亿：家电企业将何去何从？
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家电行业分析师刘步尘向时间财经表示 ， 由于国内市场、海外市场先后受阻 ， 中国家电企业目前均承受了巨大的市场压力 ， 尤其那些外向型企业承受的压力更大 。 还有 ， 全球疫情何时结束仍然是个未知数 ， 这意味着家电行业目前的处境还将持续一段时间 。
刘步尘认为 ， 现在家电企业普遍感受到了巨大的经营压力 ， 而释放压力的最简单有效办法是裁员 。 "但是 ， 裁员可不是说裁就裁的 ， 尤其对那些有影响力的大型企业 ， 必须十分谨慎 。 目前看 ， "变相裁员"即降薪 ， 在不少家电企业已经发生了 。 "
行业承压
公开资料显示 ， 海信集团拥有海信视像（600060.SH）和海信家电（000921.SZ）两家上市公司 ， 以及海信、科龙、容声、东芝电视等多个品牌 ， 其产业布局覆盖电视、白家电、地产等多个领域 。 而受疫情影响 ， 今年一季度全球家电和消费电子产业均受重挫 。
市场研究机构TrendForce近日发布的一季度全球电视出货量数据（预估）显示 ， 一季度全球电视机出货总量为4460万台 ， 同比大降32.3% 。
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来自：TrendForce
如上图所示 ， 在前五大电视品牌中 ， 近日公布裁员的海信是出货量受影响最小的品牌 。 小米出货量同比下降超过50% ， 海信、三星等老牌电视企业在疫情影下表现出更强的韧性 ， 其中海信出货量425万台 ， 同比下降仅14.7% ， 也因此反超TCL升至全球第三 。
TrendForce认为 ， 新冠肺炎在中国爆发后 ， 各地通过限制人员流动抑制疫情扩大的同时 ， 以大陆内需市场为主的电视品牌销售量首当其冲 。 3月开始 ， 虽然中国疫情逐渐获得控制 ， 但欧美地区疫情快速蔓延 ， 加上各国股市暴跌重创金融市场 ， 严重打击消费者信心 ， 特别是对于非刚性需求产品的消费更加保守 。
此外 ， 今年欧洲杯与东京奥运会两大运动赛事 ， 受到疫情在全球肆虐 ， 相继宣布延后至2021年举办 ， 因此 ， TrendForce预估今年全球电视出货量年衰退5.8％ ， 若疫情无法获得有效控制 ， 不排除再次修正全年出货规模 。
而在国内市场 ， 白家电在今年一季度同样遭受重创 。 根据奥维云网（AVC）近日公布的2020年一季度家电零售全渠道监测数据显示 ， 今年一季度白电市场销售规模遭受重挫 ， 整体零售额降幅在45%左右 。
值得一提的是 ， 空调市场成为疫情之下的"重灾区" ， 是四大类白电（冰箱、空调、洗衣机和冷柜）中受影响最大的品类 。 格力电器董事长董明珠曾在接受采访时表示 ， 格力2月销售量几乎为0 ， 相当于损失200亿元 。
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来自：海信家电财报
对于出口占比较高的海信 ， 疫情在欧美的扩散对其接下来的业绩影响更甚 。 前不久海信家电发布的2019年未经审计的财报显示 ， 海信家电境外收入114.9亿元 ， 约占整体收入的1/3 。 海信集团也在公告中表示 ， 海外收入约占集团收入的40% 。
刘步尘认为 ， 今年一季度 ， 国内疫情比较严重 ， 直接导致家电产品国内销售受阻 。 目前已进入第二季度 ， 虽然国内疫情已得到有效控制 ， 但海外疫情明显加剧 ， 对中国家电产品出口形成很大影响 。 "我预计 ， 二季度家电行业依旧不容乐观 ， 但降幅可能会略小于一季度 。 全年看 ， 大多数家电企业营收都将负增长 ， 甚至不排除部分二三线品牌关门歇业的可能性 。 "


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