南方Plus客户端■剑指新生代年轻人市场，脉动品牌升级
4月15日 ， 脉动正式宣布品牌全方位焕新升级 ， 以进一步激发品牌活力 。 脉动表示 ， 这将是该品牌近年来最大的一次革新 ， 涉及品牌定位、包装设计、产品配方、口味组合等诸多方面 ， 剑指新生代年轻人市场 。 据透露 ， 全新脉动产品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道开售 。
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据了解 ， 经过全新包装设计后 ， 脉动颠覆了过去近十年的形象 ， 颜值更高 ， 也显得更加时尚年轻 。 脉动此次还进一步升级了配方 ， 推出了全新的“臻益活力配方” ， 不仅添加了膳食纤维 ， 还提高了人体所需维生素B族含量 ， 并保持了脉动一贯以来的低糖健康和美味 。
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【南方Plus客户端■剑指新生代年轻人市场，脉动品牌升级】此外 ， 脉动优化了产品组合 ， 一方面对现有核心口味进行了升级 ， 如将橘子口味升级为雪柚橘子口味 ， 另一方面针对便利店等新兴零售渠道的特点还订制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格 ， 全方位满足年轻一代的创新口味和健康追求 。
“脉动作为维生素饮料的领导品牌 ， 引领着品类的创新与进步 ， 我们希望持续带给消费者更高品质的产品与健康选择 。 ”脉动市场部副总裁EduardoLacerda表示 ， 2020年全新脉动将启用“脉动由我”的全新品牌宣言 ， 以更时尚的表达方式为年轻人发声 ， 持续打造年轻消费者挚爱的品牌 。
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根据脉动的最新消费者洞察 ， 在中国发展的新时代 ， 新世代年轻人具有独特而鲜明的时代印记 。 他们乐于建立实现自我价值的新模式 ， 敢于探寻自己主宰的道路 ， 并以自己的方式取得进步 ， 追寻自己的热爱与目标 。 脉动的品牌升级正是基于这一洞察展开 。
“对大部分新世代消费者来说 ， ‘脉动’意味着脉搏的跳动 ， 他们普遍认为只有在走自己选择的道路时 ， 才能真正感受到自己生命的脉动 。 脉动希望陪伴着新世代的消费者 ， 一如既往地勇往直前、不断进步 ， 一天天、一步步 ， 成就最好的自己 。 这就是脉动新的品牌主张 。 ”EduardoLacerda表示 。
《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》显示 ， 随着居民消费能力的提升 ， 消费者对于饮料的需求仍然高涨 。 新世代年轻消费者则成为主力消费人群 ， 对饮料品质提出更高要求 ， 健康、低糖已成为其选择的“新宠” 。 为配合品牌的全方位升级 ， 脉动透露 ， 今年大幅增加了品牌投资 ， 后续将有重磅品牌活动和宣传大招 ， 激发年轻饮料市场的活力 。
【采访人员】赵兵辉
【作者】赵兵辉
【来源】南方报业传媒集团南方+客户端
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