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师天浩：智能电视入口价值被高估了吗？，手机大厂“扎堆”客厅( 三 )


小米的模式基本上都是依托代工厂 ， TCLSCBC是小米电视的最大代工厂商 ， 2017年7月-2019年7月两年时间里 ， TCLSCBC为其代工出货的总量就达到了700万台 。
对华为、一加以及OV这类手机行业老手来说 ， 无论是硬件端的产品设计、供应链亦或是量产方面具备着丰富的经验 ， 这些手机厂商或将效仿小米 ， 通过外聘行业专家、供应链合作及调整和外包专业代工厂等方式来解决上述问题 ， 传闻华为“智慧屏”就由京东方、华星光电代工 。
其次 ， 智能电视是消费者换机主流 ， 软件生态的搭建是手机大厂们的优势领域 。 如今 ， 国产的智能电视大多采用基于安卓系统开发的电视操作系统 ， 而华为自行研发的“鸿蒙”操作系统也和安卓“渊源颇深” 。 手机大厂对智能化操作系统的理解更深刻的 ， 智能电视的PK中 ， 在软件生态、内容生态的构建能力方面 ， 强于几大传统家电厂商 。
而且 ， 手机大厂们还可以借力智能手机和智能电视的交互优势 ， 由手机向客厅渗透 。 例如 ， 荣耀智慧屏交互上 ， 已实现手机和智慧屏之间的闪投、控屏等功能 ， 比如手机轻碰NFC标签即可投屏；用户还可以通过智慧屏来控制智能家居 。
“近水楼台先得月” ， 华米OV手机大厂们的智能手机已覆盖国内十几亿用户 ， 通过小屏渗透大屏的策略 ， 也能在市场中撕开一个口子 。
最后 ， 手机大厂在年轻用户群中具备极强的品牌优势 。 据TCL在2019年公布的数据显示 ， 受智能手机及平板电脑等移动终端的影响 ， 电视机的日均开机次数占比已由3年前的70%下降到了30% ， 且大多数是中暮年群体 。 现在 ， 日均开机占比正在靠近十年前每分钟的平均开机率 。
也就说 ， “客厅场景”中年轻用户的活跃度尚具备一定的挖掘空间 。 2017年小米公司曾做过一个统计 ， 根据MIUI提供的数据 ， 小米用户中 ， 青年比例高达80.6% 。 之后小米电视“节节攀升” ， 也同小米品牌在年轻人心中很受欢迎相关 ， 虽没有确切的统计 ， 购买小米电视的主流用户 ， 应该以年轻人为主 。
相比于第一代“野蛮人” ， 手机大厂具备了非常多的优势 ， 而且近几年 ， 作为电视“核心”的面板长期处在供过于求的状态 。 电视上游供应链 ， 也乐于看到更多的“野蛮人”入场 ， 毕竟“卖货”才有营收 。
另一方面 ， 即将到来的5G时代为电视的智慧化提供契机 ， 与画质升级潮一同到来的还有智能升级换代潮 。 智能电视相比传统电视在软件生态上有质的提升 ， 用户可以通过电视使用到更多丰富的应用场景 。
受疫情影响 ， 今年春节期间彩电总体的打开率就迎来了明显上升 ， 给智能电视的未来带来很多利好消息 。 期间电视日活率甚至达到50%以上 ， 日均时长超过6小时 ， 健身、网课、云办公、云娱乐许多内容消费都在通过智能电视来完成 ， 这些数据 ， 对于那些积极加入“客厅之战”的手机厂商们而言 ， 都是利好消息 。
智能电视风口的价值变迁
互联网玩家与智能手机玩家 ， 虽然同是外来的野蛮人 ， 但无论身份还是战略目标 ， 两波人马都有很大的不同 。 第一波杀入智能电视行业的基本都是视频网站 ， 乐视、PPTV、暴风、微鲸等均为视频网站 。 只有小米相对另类 ， 但从其上市一直把自己定位为互联网公司来说 ， 小米也不是单纯的手机硬件厂商 。
它们涉足智能电视的主要目的 ， 都是出于上下游垂直整合的需要、布局自己的内容生态 。 放在今天来看 ， 做内容似乎没必要在硬件端下手 。 毕竟在智能电视终端作为平台全面开放的今天 ， 自己生产硬件对提高或巩固市场份额帮助有限 ， 这也是优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频平台玩家对制造互联网电视的“热度”不高的原因 。
如今的智能电视都在向更开放角度进化 ， 用户在电视里下载安装各种App ， 或者通过手机投屏在智能电视观看节目 。 视频网站争抢用户的关键 ， 还是在于内容和产品 。


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