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师天浩：智能电视入口价值被高估了吗？，手机大厂“扎堆”客厅( 二 )


这一幕让人想到2019年AWE家电展 ， 考虑过往OPPO和vivo两个品牌在运营步伐上基本一致 ， 如果realme初战告捷 ， vivo或iQOO“牌”的智能电视的推出或许也不会太远 。
好消息与坏消息
手机大厂纷纷进入智能电视市场 ， 除了抢夺未来AIoT客厅场景入口的需要 ， 也同智能手机竞争进入白热化相关 。 产品形态上 ， 智能电视与智能手机拥有非常多的共通之处 ， 5G、AIoT大时代 ， 手机和电视能够实现大小屏协同 ， 为用户带来更为智慧的居家场景 ， 手机大厂入局也就很顺理成章 。 据市场研究机构Canalys的报告显示 ， 2019年中国手机市场的出货量较前一年下降了7% ， 同时出货量也越来越集中在华为、OPPO、vivo、小米等头部品牌上 ， 它们的出货量占比在2019年已经超过了80% 。 手机市场趋向于饱和 ， 想要保持过去的高增速 ， 就必须开拓新的市场 。
不过 ， 智能电视行业并不是一个蓝海市场 ， 在智能手机、智能平板等带屏类的硬件产品冲击下 ， 以及近几年年轻人观看电视习惯的下降 ， 手机大厂们的“客厅”野心并非一条坦途 ， 想要复制小米的成功 ， 尚有很多问题需要它们解决 。
据奥维云数据显示：2019年中国彩电零售市场持续低迷 ， 全年我国彩电零售量为4772万台 ， 同比下降2.0% 。 零售额1340亿元 ， 同比下降11.2% ， 行业均价2809元 ， 创十年最低；彩电产品需求下降 ， 百户拥有量119.3台 ， 同比下降2.4% ， 是6年来首次下降 。
【师天浩：智能电视入口价值被高估了吗？，手机大厂“扎堆”客厅】均价下降 ， 同“野蛮人”搅局很有关系 ， 无论是失利的乐视、暴风 ， 还是成功的小米 ， 信奉“软件”、内容盈利的它们 ， 在价格上做到了某种“极致” 。
回首2013年在乐视“核爆”发布会现场 ， 当大屏幕出现“2499”字样时 ， 台下一片凉气 ， 50英寸的S50比47英寸小米电视还要便宜500元 ， 你低我更低 ， 这让传统家电玩家有些吃不消 。 2016年 ， 创维集团掌门人刘棠枝就曾公开批评这一现象：互联网企业的低价策略是可以理解的 ， 也是常规的方法 ， 但是江湖有一句话 ， 出来混总是要还的 。 花了很多的时间、精力、技术和成本生产出来的产品 ， 生产成本是1000 ， 结果售价只有800 ， 无节操的低价模式是违反经济规律的 。
正因为违反规律 ， 第一波的大多数互联网电视玩家都“死”在了路上 。 即使“幸运”的小米 ， 也有自己的危急时刻 。 2017年上游面板厂商价格上调 ， 元器件及人力成本也在增加 ， 乐视和小米都“失言”开始涨价 。
因为“野蛮人”的硬件不赚钱打法 ， 互联网电视、智能电视的售价也被迫一降再降 。 纵使如此 ， 行业大环境仍然趋冷 。 虽然有小米这样的新秀脱颖而出 ， 三星、TCL等传统电视厂商仍牢牢把控市场 ， 手机大厂们在进军“客厅场景” ， 还需要过了“老家伙”们这一关 。
师天浩：智能电视入口价值被高估了吗？，手机大厂“扎堆”客厅
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数据来源：市场统计机构TrendForce的最新报告
根据海外市场统计机构TrendForce发布的最新报告显示 ， 全球的电视出货量在2020年第一季度预计将达到4460万台 ， 三星的出货量依然占据着第一的位置 ， 传统电视豪强LG排名第二 ， 国内电视品牌海信和TCL的一季度出货量分别为425万台和422万台 ， 位列第三、第四 。 好消息的是 ， 第一波“野蛮人”中的胜出者小米 ， Q1季度的出货量达到210万台的规模 ， 排在第五 。
小米作为后来者 ， 能够攀升到第五名 ， 无疑激励着一众手机大厂进军“客厅”的信心 。 在进军智能电视方面 ， 由于智能电视供应链已经非常成熟 ， 为它们的入局提供了一个基础 。
首先 ， 电视行业的入门门槛并不算高 ， 国内电视产业的供应链很成熟 。 几十年的发展 ， 国内围绕电视产业的Designhouse、面板厂、主板厂和整机厂等分工很细 。 据群智咨询发布的2019年上半年全球彩电出货报告显示 ， 全球出货量七大企业中 ， 中国企业占据五个 ， 包括TCL、海信、创维、小米、长虹 。 另外 ， 两家企业则是来自韩国的三星和LG 。


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