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「优效云推」优效云推：信息流视频广告投放形式盘点！( 二 )


而短视频营销更加成为众多实现品牌“赢”销的利器 。
「优效云推」优效云推：信息流视频广告投放形式盘点！
本文插图

▲抖音上的游戏广告
适用平台
抖音 ， 快手 ， 美拍等短视频平台 。
平台特点
用户年轻化 ， 更关注新奇 ， 创意 ， 有趣 ， 潮流的内容 。 平台视频内容娱乐性强 ， 更注重“草根性”及“当下感” ， 综合滤镜 ， 切镜头等特技 ， 精心配制的背景音乐综合打造15秒“魔性”短视频 。
优势
1. 平台用户活跃度高 ， 用户使用粘性高
2. 在广告投放上 ， 能根据平台的数据 ， 更加符合用户碎片化的消费习惯
3. 社交属性强 ， 用户互动性强 ， 更乐于分享 ， 有趣的内容传播力高
劣势
对广告质量要求较高 。 纯产品展示视频 ， 单调直接的广告推广 ， 不符合用户需求 ， 转化率偏低 。
奖励式视频广告
奖励式视频广告是指在使用平台的过程中植入游戏视频广告 ， 用户在收看广告的同时 ， 可获得相应奖励 。
一般像奖励式视频广告 ， 在游戏平台的上展示较多 。
「优效云推」优效云推：信息流视频广告投放形式盘点！
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▲ 观看后可获得游戏金币等奖励
适用平台
由于该广告形式在游戏平台上展示较多 ， 所以在此指推荐几款游戏平台 ， 大家根据情况各取所需 。
Unity Ads、Vungle、Applovin、Adcolony 这四个平台是全球游戏行业规模最大最完善的几个视频广告网络平台 。 其中 ， Unity Ads广告平台是游戏行业规模最大的视频广告网络 ， 目前拥有超过10亿的全球玩家 。
优势
1. 用户对于广告的接受度较高 。 根据第三方研究报告 ， 大约有60%的玩家愿意通过看视频获取虚拟奖励 。
劣势
对广告要求高 。 需要广告主在视频形式、转化上下足功夫 。
互动试玩广告
互动试玩广告是指其完整的广告展现形式为“用户点击——交互反馈——试玩——导流下载” ， 让用户能在体验产品之后C决定去留 ， 从而解决“投放效果差”的痛点 。
适用平台
Applovin
优势
用户主动性高 ， 互动性强 ， 先体验后下载 ， 有效提升用户的留存率 。
劣势
从广告形式本身是没有太大问题 ， 但可投放的行业面比较窄 。
视频营销的发展模式会成为一种必然 。 而在未来随着5G通信技术的全面普及 ， 高效率的传输模式VR、AR360°全景摄影等技术将进一步为“视频营销”开拓疆土 ， 带来天翻覆地的变化 。
但无论形式如何变化 ， 依旧是内容驱动营销 。 而对于我们目前而言 ， 应加大对视频营销的关注力度 ， 并提前布局视频营销 。


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