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#发债#疫情冲击家电一季报，降薪、回购、发债能否自救？

4月12日 ， 格力十年来首次发布回购计划 ， 这是继美的集团回购后又一家电巨头启动回购 ， 让整个市场炸开了锅 ， 家电行业能否逆境突围?新冠疫情重创家电行业 ， 董明珠直言 ， 2月份格力电器(000651,股吧)损失在200亿元左右 ， 这几乎相当于其2019年的净利润 。 海尔、海信则卷入裁员风波 ， 海尔否认裁员 ， 海信集团则确认裁员属实 ， 但“裁员万人”数据不实 。 此外 ， 美的集团也对高管“冻薪” 。 裁员降薪背后是各大公司的业绩承压 ， 一季报作出了最直观的反映 。 从家电行业已披露一季报预告看 ， 家电制造商与渠道商普遍亏损 ， 行业整体都很困难 。 目前已披露的5家上市公司业绩均为亏损或下降 ， 公告均称是受到疫情影响 。 然而危中有机 ， 疫情期间小家电“异军突起” ， 短时间内迎来“井喷”式增长 ， 引来飞科电器(603868,股吧)、方太等不少企业开始“布局”小家电 。
【业绩承压】
家电制造商与渠道商Q1亏损 ， 康佳、长虹美菱(000521,股吧)、苏宁在列
疫情笼罩下 ， 上市公司迎来了最惨淡的一个财报季 。
4月14日晚间 ， 上市公司2020年一季报预告相继出炉 ， 家电行业企业净利润出现下滑或亏损 。 康佳集团一季度亏损2.2亿元-2.4亿元 ， 去年同期盈利8556.67万元;长虹美菱一季度亏损2.5亿元-2.9亿元 ， 同比下降513.04%-579.13%;海信家电(000921,股吧)与格力电器也发布了一季业绩预告 ， 海信家电预计一季度归属于上市公司股东的净利润0元–1.26亿元 ， 同比下降 70%-100%;格力电器预计一季度归属于上市公司股东的净利润13.3亿元–17.1亿元 ， 同比下降70%-77% 。
对于一季度业绩下滑或亏损原因 ， 上述公司都提及了新冠肺炎疫情的影响 。 以康佳集团为例 ， 康佳集团解释 ， 主要受新型冠状病毒肺炎疫情影响 ， 公司在春节长假后出现了工厂开工率不足、用工成本增加、物流供应受阻及市场需求下滑等问题 ， 营业收入同比大幅下降 ， 再加上市场竞争加剧 ， 以及固定成本支出难以下降 ， 第一季度出现了一定程度的亏损 。 长虹美菱也在报告中指出 ， 受新型冠状病毒肺炎疫情影响 ， 国内白电行业下滑明显 。
从整个白电行业看 ， 奥维云网推总数据显示 ， 白电整体一季度零售额降幅在45%左右 。 2020年Q1空调行业规模为149.2亿元 ， 同比下降58.1%;整个空调市场行业低迷 ， 销售严重下滑 。 家电制造企业今年一季度净利润下滑或亏损 ， 家电销售平台也难以独善其身 。 苏宁易购(002024,股吧)发布2020年一季报预告显示 ， 归属股东净利润亏损4亿元-6亿元 ， 苏宁易购解释 ， 若去年同期不考虑非经常性损益的影响 ， 报告期内归属于上市公 司股东的净利润实现同比改善 ， 环比 2019 年第四季度亦有所改善 。 苏宁易购同样将业绩波动归因于新冠肺炎疫情的影响：公司各地家电 3C、百货门店根据地方疫情管控规定进行了阶段性暂停营业或者缩短营业时间 ， 销售受到较大影响;受 交通管制、小区村庄封锁及上门安装等条件的限制 ， 上门安装类的产品销售也受 到较大影响 。 3 月复工复产以来 ， 线下客流虽逐步恢复 ， 但仍有所下滑 。
苏宁易购介绍 ， 整体来看 ， 公司报告期内商品销售规模同比略有增长 ， 线上平台商品交易规 模同比增长 12.78% 。 一季度家乐福中国的经营利润继续为正且有所增长 ， 经营性现金流同比改善明显 。
【裁员风波】
业绩承压 家电行业掀起一波裁员潮
面对市场困境和业绩压力 ， 家电行业掀起一波裁员潮 。 近日 ， 海信集团、海尔集团都卷入裁员风波 ， 数量达万人之多 。
对此 ， 海信集团回应称 ， 目前 ， 网络已有的关于海信定量裁员的信息 ， 其中数据并不属实 。
海信集团解释 ， 受全球疫情影响 ， 家电行业国内外市场均出现较大规模下滑 。 海信海外业务收入占集团整体收入已超过40% ， 经营形势更加严峻 。 为此 ， 我们采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施 。


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