[]完美日记创立三周年品牌再升级携手天猫超级品牌日创彩妆新纪录( 二 )

【[]完美日记创立三周年品牌再升级携手天猫超级品牌日创彩妆新纪录】据了解,此次完美日记除了会对产品包装进行全线的视觉升级,还推出了一个全新品牌视觉识别标志Monogram,会统一沿用至线上线下全渠道。完美日记解释,这个Monogram设计的灵感来源于PERFECT DIARY的首字母缩写。站立的P,是不懈的追求,45°的D,是追求的自由,P与D的交错,是关联,是碰撞,是创新。而P与D的平铺延展,呈现出反复自我引用的「埃舍尔美学」:展现不可能的世界。
同时,为了增进全新品牌视觉标志跟受众的互动性,完美日记还邀请了新锐艺术家,用他们年轻而新锐的视角,将PD标识用富有创造力的方式平铺延展,邀请更多人一起用自己的方式来诠释对“美不设限”的理解,倡导勇敢打破对美诠释的权利垄断,让美触手可及。例如,葡萄牙艺术家打造了超现实VR空间,用错觉,三维,氛围营造等方法建出了一个我们想要追求的“完美世界”;新锐时尚插画师Alice Wanderland,用她风格强烈,?彩动感的艺术审美,与完美日记一起共创了年轻又现代的时尚插画;而插画动画艺术家Loli.Yang,则用她对色彩的感知和独特的审美,创作了一幅多元化且时尚有趣的拼贴创作画。

文章图片

(艺术家logo创作图)
　推出重磅新品,多维度诠释触手可及的美
在完美日记看来,作为品牌理念的具体落地载体,即有形化的“美不设限”,产品一直是完美日记用来跟消费者沟通的最好渠道和途径。因此,在天猫超级品牌日之际,除了品牌视觉形象升级以外,完美日记也推出了三款全新升级产品,通过给消费者提供高质感、超越期待的产品,让消费者从每一件有形的产品中感受到“触手可及” 的美:十二色动物眼影的新色小猫盘,是触手可及的创意之美;「天鹅绒」唇釉,是触手可及的高定质感之美;「天赋」粉底液则是触手可及的专业之美。
在打造优质产品同时,完美日记通过推出重磅质感明星物料,多渠道曝光露出,引发巨大的讨论和声量。
例如,在推出十二色动物眼影的新色小猫盘的同时,完美日记同步官宣罗云熙为色彩代言人,与时尚COSMO携手打造罗云熙猫系男神大片,演绎「动物眼影」猫咪盘,微博话题#完美日记罗云熙#阅读达3.2亿,讨论达109.2万。

文章图片

此外,继去年让唇妆代言人朱正廷化身坎普国王,演绎坎普风为主题的大都会博物馆小金钻口红之后,今年,完美日记又一次让唇妆代言人朱正廷化身“唇色高定裁缝,裁出你的高定唇色”,生动诠释产品“丝绒质感”的卖点。「天鹅绒」唇釉在钉钉福利圈露脸上线,全网曝光量近1.5亿。

文章图片

而除了联合品牌代言人打造出高质感、高曝光的物料之外,完美日记也邀请到了行业的重量级专业人士亚洲彩妆艺术家ZING和中国顶级明星彩妆造型师春楠,从专业角度为产品背书。
Zing在镜头前娓娓道来:“我用了薄透的完美日记「天赋」粉底液来突出干性皮肤本来就有的干净自然肌肤特质。用起来让我有点出乎意料……“;春楠老师轻松点破:“「天赋」粉底液上妆后的光泽感依然非常细腻通透。 ”相信很难有消费者不被Zing和春楠的专业性所折服,自然而然地为完美日记产品的专业度加分。