[]完美日记创立三周年品牌再升级携手天猫超级品牌日创彩妆新纪录( 三 )

在经过上述的视觉和产品二位一体传递“触手可及的美”的理念后,完美日记选择与彩妆线上市场的绝对强势渠道天猫合作,借力天猫超级品牌日这一重要时间节点,引爆此前积蓄的产品和品牌势能,集中回馈天猫和品牌的粉丝,完成转化,让“触手可及”的美真正抵达到消费者手中。
同时,值得关注的是,在天猫超级品牌日期间,完美日记还通过撬动线下流量,和线上流量形成合力,让线下门店成为其全新品牌展示、传播品牌理念重要渠道,共同进一步推高此轮品牌传播的声量及深入度。

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据此前媒体报道,2019年,完美日记母公司逸仙电商宣布实施新零售战略,要为消费者打造“自由无拘束”的彩妆空间,预计三年内开出600家线下门店。而作为完美日记开出的首家门店——广州正佳广场门店日前也已完成升级改造,以全新形象示人,面积增加了一倍后,新增了宽阔圆形吧桌,幻彩产品陈列墙,开放式试妆台、弧形试妆区、Monogram打卡墙,满足年轻消费者逛店、试妆、打卡的一系列需求。
在天猫超级品牌日大促当天,完美日记邀请其首席彩妆师张兵(合作明星:李宇春、戚薇、张亮等)及其他彩妆师到正佳门店,进行素人改造。而在这过程中,完美日记巧妙地设计了一个惊喜环节,让线下彩妆师连线天猫旗舰店直播间,让直播间的消费者也可以在直播间中看到改造升级后的正佳门店以及品牌视觉标志,并收获化妆干货和专业知识。这场活动最高观看量达25w,联动线上线下,成功进一步引爆天猫超级品牌日。