『』6个步骤，让你更好完成LOGO设计( 二 )
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“5W+H”分析法帮助你明确目标用户群是谁、设计使用场景在哪里、并指导你去做什么、什么时间、为什么做、怎么做等一系列活动 。而最核心要回归准确找到公司品牌定位 ， 换句话说就是精简到一句话“这是一家什么样的公司”或“一款什么样的产品” 。
04 确定品牌资产
品牌资产是指什么呢？和其他易于理解的有形资产一样 ， 品牌是一种无形资产 。比如提到蒂凡尼这个牌子 ， 你脑海里肯定会出现一个水蓝色 ， 因为这是它的经典品牌色 。
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蒂凡尼的视频广告 ， 视频的创意出发点也在向奥黛丽赫本主演《蒂凡尼的早餐》里的经典桥段致敬 。
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成熟的品牌、明智的企业都会看到这些 ， 而这些品牌资产的根深蒂固也会给企业带来更多的价值 。在诸如品牌升级焕新一类的设计中 ， 设计师在创新同时都需要用心维护好这些已有的品牌资产 ， 在此基础上让品牌焕发新的光彩 。
【『』6个步骤，让你更好完成LOGO设计】
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蒂凡尼除了品牌色、电影桥段这些外 ， 最直接的莫过于其品牌色加白丝带的包装 ， 当然还有其昂贵的价格定位 ， 而这些也都是品牌长期在大众心理积累起来的品牌资产 。
品牌资产与品牌、品牌名称和标志相联系：
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主要包括5个方面：品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产(如商标、专利、渠道关系等) ， 这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值 。
它可以让消费者清晰的识别并记住品牌的利益点与品牌个性 ， 是驱动消费者认同、喜欢甚至爱上一个品牌的主要力量 。
05 看看别人怎么做的
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还是以蒂凡尼为例 ， 当一个百年企业持之以恒保持一贯的优雅品牌个性 ， 其经久不变的品牌调性如同钻石一般持久不变 。即使去掉经典的TIFFANY&CO你依然可以一眼辨认出这个品牌 ， 因为这个配色已经默默烙在人们心中 ， 形成这个品牌的专属 。
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可口可乐、百事可乐尽管历经数次品牌更新 ， 但其设计精髓是不变的 ， 而且这也持续在大众心理逐渐形成品牌心智 ， 所以好的品牌即使不出现L OGO也能一眼辨认出 。
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