「中国电子报」后有小米，OLED电视市场被“抢食”？，前有华为( 二 )
市场研究公司Omdia预计 ， 2021年将生产670万块OLED电视面板 ， 2022年将生产935万块 ， 2023年将生产1150万块 。 提高技术成熟度和降低量产成本则是整个显示产业链的努力方向 。
综合来看 ， 中国OLED电视市场处于稳步增长阶段 ， 技术日渐成熟 ， 品牌阵营扩张 ， 产品功能丰富 。 “但液晶电视价格战的胶着状态 ， 是彩电行业高端化转型面临的难题 ， 同时MicroLED和QD-OLED技术逐步商业化也会让OLED技术面临多元化竞争 。 ”董敏强调 。
高端大屏争霸赛早已打响
Omdia预测 ， 2020年全球电视出货量为2.35亿台 ， 相比2019年的2.22亿万台 ， 下降8.7% 。 但与此同时 ， 全球高端电视市场仍充满增长的乐观趋势 ， 在2019年 ， 中国1500美元以上的高端电视全球市场占有率为8.6% ， 2020年将增长60%以上 ， 达到14.1% 。
在华为发布OLED新品之前几个月内 ， 我国彩电市场已经打响了一场高端大屏争霸赛 。 创维推出OLED壁纸电视W81和Q80智慧屏尊享版、TCL推出QLED新品C8、三星推出无边框8KQLEDQ950、海信推出85英寸8KPRO双屏电视U9、索尼发布17款新品中75英寸及以上大屏电视多达7款、Redmi推出98英寸智能电视MAX以及小米的85英寸全面屏电视Pro 。
从以上产品的技术指标来看 ， 高端、新技术、大屏、智能化成为共同趋势 。 释放出来的积极信号是 ， 随着市场对65英寸至75英寸大屏机型以及OLED、QLED等不同显示技术的接受度走高 ， 今年彩电厂商开始有更大更坚定的信心在消费级市场推广超大屏幕、不同显示技术的高端新产品 ， 以获得更大收益 。
聚焦于OLED电视领域 ， 在电视市场高端升级趋势之外 ， 面板上游供给的加强以及需求端的政策鼓励共同带来利好 。
在上游面板供给方面 ， 随着LGD将发展重心转向了OLED面板并致力于将大尺寸OLED电视面板的供应量翻番 ， 以及其广州投建的OLED8.5代线正式投产 ， 三星显示放弃液晶市场全力转投QD-OLED ， 以京东方、TCL华星为代表的中国厂商和日本JOLED努力发展成本更低的印刷OLED ， 面板业正持续加强对OLED领域的深耕 。 这对于电视整机企业而言 ， 无疑能够刺激其销量 ， 加速OLED电视的降价普及 ， 中国高端电视市场有望加速向OLED转型 。
【「中国电子报」后有小米，OLED电视市场被“抢食”？，前有华为】在政策层面 ， 为了刺激新冠肺炎疫情压制的消费需求 ， 近期 ， 从中央到地方 ， 刺激消费的新政策层出不穷 ， 国家发改委、工信部等23个部门联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》 ， 鼓励使用绿色智能产品 ， 大力推进“智慧广电”建设 ， 推动居家文化消费升级 。 此外 ， 全国超过10个地区发放消费券刺激消费 。 业内预计 ， 在多项扶持政策的促进下 ， 新一轮家电销售旺季将到来 ， 有望引发换机趋势 ， OLED等高端电视有望被更多消费者选择 。
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