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「中国电子报」后有小米，OLED电视市场被“抢食”？，前有华为


「中国电子报」后有小米，OLED电视市场被“抢食”？，前有华为
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「中国电子报」后有小米，OLED电视市场被“抢食”？，前有华为
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全球彩电市场整体形势不容乐观 ， 此前被行业寄予厚望的OLED电视也未见明显起色 。 在此背景下 ， 华为近日推出65英寸OLED智慧屏 ， 有消息称小米也将布局OLED电视 。 此时入局OLED ， “抢食”高端电视市场 ， 释放出厂商对于OLED电视未来发展的信心 。
''后来者''华为意欲何为
结合去年华为发布的第一代智慧屏V75来看 ， 抛开各种硬件的升级和数据更新以外 ， 最引人注目的是显示技术向OLED的转变 。 OLED面板具备轻薄、全彩、柔性等特征 ， 在打造新形态、高画质电视产品上具有优势 。 当下 ， 液晶电视经过多年价格战 ， 利润空间逐渐压缩 。 而随着消费者需求分化和不断升级 ， 高端市场成为彩电企业竞争和利润挖掘的重点 。
业内人士一致认为 ， OLED电视成为各大厂商争夺高端市场份额的一大利器 ， 而此次华为入场 ， 意在“抢食”高端电视市场红利 。 奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆在接受《中国电子报》采访人员采访时表示 ， 华为进入OLED电视市场 ， 是完善其高端产品线布局的重要一环 。 华为品牌的影响力 ， 也将进一步奠定OLED电视先进创新技术的形象 ， 推动OLED电视产品普及 。
而在目前电视市场竞争异常激烈的大背景下 ， 华为作为电视领域的“后来者” ， 目前的市场版图仍局限在国内 ， 华为在手机、通信市场的知名度 ， 是否能拉抬其在OLED电视上的销售 ， 在连结性上来看 ， 似乎仍有一段距离 。
集邦咨询旗下WitsView向采访人员表示 ， 作为电视市场的“新兵” ， 华为2019年智慧屏出货量仅20万台 ， 在已经饱和且群雄割据的电视市场中 ， 突围难度相当高 。 因此无论是智慧屏的定位、OLED面板的采用 ， 甚至是传闻中的主动式MiniLED电视的推出 ， 经营高阶差异化市场成为华为在电视市场的唯一突破口 。
但不可否认的是 ， 在新冠肺炎疫情影响之下 ， 智能电视在家庭娱乐中的地位越来越高 。 疫情期间的开机率和开机时长都有了较大幅度的提升 。 有分析认为 ， 在疫情结束后 ， 高端智能电视将又来一波“报复性”消费 ， 智慧、健康、科技因素也将刺激消费者选择OLED电视产品 ， 有望成为“疫后经济”的一大亮点 。 华为此举也是释放出品牌商对OLED电视未来发展的信心 ， 提前为疫情过后即将到来的市场爆发做足准备 。
OLED电视仍然受限于产能
近年来 ， 显示技术迭代创新 ， 临近新旧交替关键窗口期 ， 蕴藏产品智慧化机遇 。 OLED面板市场热度不断提升 ， 成为各电视厂商关注的热点 。 随着华为的入场 ， 在全球范围内 ， OLED阵营的电视厂商已经包括创维、长虹、飞利浦、海信、华为、康佳、LG电子、索尼等在内的近20家 。
华为入局 ， 是否有利于推进中国OLED电视普及加速呢?中国电子视像行业协会副秘书长董敏在接受《中国电子报》采访人员采访时表示 ， 华为进入OLED电视领域 ， 在技术研发、智能生态、用户流量、品牌影响力等方面占据优势 ， 通过多方位创新技术的交叉结合 ， 打造多元化的高端产品应用场景 ， 有助于加速OLED电视的市场教育 。
然而 ， 目前OLED电视目前面临的困难很大程度在于成本和价格 。 从成本来看 ， 占据一台OLED电视70%以上的造价成本在于面板 ， 成本居高不下导致目前定价相对高昂 。 朱圆圆指出 ， 2019年OLED电视中国区零售量为19万台 ， 规模增速放缓 ， OLED电视的普及仍受限于上游产能的影响 ， 对比同规格的液晶电视价格过高 ， 是难以迅速普及的主要原因 。
从OLED面板供应来看 ， 此次华为的OLED智慧屏使用的是大尺寸OLED面板厂商——LGDisplay的面板 ， 其在上游的OLED电视面板存在垄断地位 。 尽管国内投资OLED项目的面板厂商有很多 ， 如京东方、华星光电、维信诺和天马等 ， 但大多集中于中小尺寸项目 ， 大尺寸领域在产能、技术以及配套上还存在差距 。


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