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乐逗汽车：哈弗×罗永浩直播卖车成效几何？，偷鸡不成蚀把米( 二 )


结果不出意料 ， 一场直播下来 ， “小鑫鑫老师”和“周文强太太”成功在抖音里吸粉无数 ， 并且勾起了网友们的极大好奇与关注 ， 相关话题热度全然盖过了哈弗F7 。
小鑫鑫老师为例 ， 据乐逗汽车细究后发现 ， 最近一段时间以来 ， 她先后狂蹭了表哥、老罗 ， 以及高火火等抖音网红的热度 。
乐逗汽车：哈弗×罗永浩直播卖车成效几何？，偷鸡不成蚀把米
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小鑫鑫老师疯狂刷马车霸屏
花了大价钱的长城与哈弗 ， 估计做梦都没有预想到 ， 自家的主场优势 ， 居然被两个不知道从哪儿冒出来的蹭热度“富婆” ， 反客为主抢尽了风头 。
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汽车品牌厂商那么多 ， 为何选择牵手老罗玩抖音直播卖车的 ， 是长城哈弗？
乐逗汽车注意到 ， 早在罗永浩3月19日于个人微博宣布 ， 自己要做电商直播时开始 ， 当天威马汽车CEO沈晖就在微博上 ， 转发了罗永浩要直播卖货的消息 ， 并称“威马汽车可能是最大的智能硬件 ， 我们来做第一场吧” 。
为此 ， 威马汽车官微第二天（3月20日） ， 就高调发布了“老罗开直播卖威马汽车?小威已脑补了直播现场 。 ”进行营销造势 。
乐逗汽车：哈弗×罗永浩直播卖车成效几何？，偷鸡不成蚀把米
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威马汽车CEO沈晖微博“示爱”
3月21日 ， 罗永浩微博回应了威马官微 ， “看起来还不错 ， 如需合作 ， 请联系我们的商务邮箱***” 。
一唱一和好不热闹 ， 引发外界无穷想象 。
不过 ， 最终罗永浩的首场直播过程中 ， 并没有出现“卖车”一项 ， 威马则通过直播间“刷礼物打榜”的方式实现了品牌的露出 。
如今来看 ， 不仅错过了第一场 ， 第二场直播真正与老罗成功“牵手”的 ， 也不是最先“吭声”的造车新势力威马 ， 而是开始默不作声的“土财主”长城哈弗 。
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为什么是它而不是它？为虾米？？
乐逗汽车：哈弗×罗永浩直播卖车成效几何？，偷鸡不成蚀把米
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在乐逗汽车看来 ， 无外乎两点原因：
一则 ， 上面也说了相比于威马这号 ， 尚在投入期、“穷”得要命的造车新势力 ， 长城汽车有钱！
实际上 ， 近两年来突然“开了窍”的长城汽车 ， 不仅画风急转允许了长城旗下各大品牌 ， 开始大规模营销投入打广告 ，
魏建军董事长也亲自出马 ， 从过去的低调沉默形象 ， 摇身一变成为了业界的“聚光灯新宠”跟“时尚先生” 。
【乐逗汽车：哈弗×罗永浩直播卖车成效几何？，偷鸡不成蚀把米】
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长城汽车董事长魏建军
二则 ， 经过前些年的高速增长 ， 从2018年下半年开始中国车市大环境急转直下、竞争极速加剧 。
长城汽车及哈弗品牌也面临着较大的下行压力 ， 销量支柱型产品——哈弗H6综合竞争力持续减弱 ， 市场销量表现已经呈现出了明显下滑的态势 。
F7所属的F系 ， 正是在这样的背景下诞生的 。 在H6之外 ， 哈弗品牌及长城汽车急需新的增长点 。
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更进一步地讲 ， 业界知名“营销战将”、哈弗品牌F7系当家“掌柜”文飞 ， 也正是前两年被长城招入麾下的 。
由他来全力拓展F系板块的新业务 ， 未来F系要承载整个哈弗品牌40%左右的销量 。
从目前的情况来看 ， F系的实际表现无疑与长城对其预期 ， 仍有较大差距 。 文飞肩上担子不轻 。
乐逗汽车：哈弗×罗永浩直播卖车成效几何？，偷鸡不成蚀把米
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花钱搞各式营销 ， 最终效果不一定很好 ， 但不搞肯定不会好 。 在预算允许的条件下 ， 能造就造吧 。


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