【】互动+社交，会成为文化娱乐产品标配吗( 二 )

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视频包含声音、画面两个因素，敦煌动画剧是将声音的主动权交给用户，用户可以自己参与配音，或者和亲朋好友分饰角色配音，从而改变剧情及走向。
甚至有用户自创对白进行二次创作分享，这有点类似抖音给声音配画面的反向玩法，赋予用户个性化表达的能力。
同时，相比影视改编、游戏改编，敦煌动画剧结合动画和互动剧的方式，轻巧又兼具了影视和游戏的体验，给用户消磨碎片化时间带来新的选择。
为了刺激互动，敦煌研究院院长赵声良和腾讯集团副总裁、腾讯影业 CEO 程武也参与了动画剧配音。同时，腾讯还在借助前述所说的粉丝效应，发动腾讯影业和腾讯动漫旗下的战略合作艺人、国漫 IP 知名角色的配音演员等参与动画剧配音。
另一个改变文化娱乐消费的是内容渠道的分散和去中心化，文化娱乐消费不再集中于垂直平台，而是借助社交网络消费和传播。
在这点上与敦煌动画剧类似的，还有谷歌的文保产品 Google Arts and Culture 。
Google Arts and Culture 与全球多家美术馆、博物馆达成合作，利用 Art Camera 和 Street View 将其“复刻”到线上，将玩法放在了探索发现和共享讨论页面。用户可以通过各种类目搜索艺术品，借由艺术品分享功能，挖掘用户数据和偏好，集成到谷歌社交产品 Google+ 上。
由此，谷歌在满足用户线上参观博物馆、欣赏艺术品需求的同时，从这个新的场景帮助他们找到了“另类社交”的理由，即通过识别对方的艺术品偏好来决定是否开始进一步接触。
谷歌还曾经顺手开发了一个小功能，让用户上传自拍，通过算法匹配寻找自己最像的一幅艺术品油画。没想到无心插柳，一度引发众多好莱坞明星的参与和社交分享浪潮，助推它登顶 Google Play 和 App Store 下载排行榜。

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事实上，他们都满足了两个因素：

借助 UGC 边际成本足够低的优势，平台无需多大投入，仅通过设置简单规则和玩法，即可有效刺激用户生产专属内容；
尊重用户的个性化表达，依托一个足够新奇有趣的互动锚点，促使用户主动进行社交网络分享。

不过，二者的思路还是有不同：谷歌结合艺术品做“另类社交” ，更多是为了带动 Google+ 的活跃度；而本身在国内占据社交霸主地位的腾讯，则是在文保领域进行新玩法的尝试。
并且与 Google Arts and Culture 相比，微信小程序和 QQ 小程序的用户基本盘更稳，触达用户和社交分享更便捷。
综上，敦煌动画剧在原本非常传统的文化产品基础之上，借以新技术和平台，进行多产品形态的融合，带来了新的产品体验。
如果它成为了一个成功的样本，那么通过发掘多产品形态融合的可能性，重新满足人们固有的需求，就能带给行业新的思路。