点击量动辄百亿、造假成本每集90万？收视率造假的画皮早该揭开了( 二 )
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为整治收视率长期注水的顽疾 ， 国家新闻出版广电总局从去年起打出组合拳 。
先是上线了收视综合评价大数据系统 ， 样本覆盖了全国1.4亿有线电视、IPTV用户直播收视行为数据 ， 加上数据清洗相关工作 ， 这份收视成绩单堪称目前国内最可信的收视数据 。
紧接着 ， 为了配合《广播电视行业统计管理规定》的发布 ， 再下发通知 ， 明确参与买卖收视率或参与收视率造假的机构 ， 将不予换发《广播电视节目制作经营许可证》 ， 并撤销其节目制作经营许可 。
这些举措 ， 无疑都释放出重磅信号：“数据依赖”得治 ， 造假之风当休矣 。
数字造假注定是一场没有赢家的游戏 ， 数字的运用终究是为人服务 ， 而不应当是人被数字牵着鼻子走 。 倘若数字不真实、评价不公允 ， 则竞争无意义 ， 所谓行业繁荣也只是昙花一现 。
明确规则仅是规范电视行业生态的第一步 。 要斩断操控收视率的幕后“黑手” ， 瓦解利益勾连 ， 还需提高造假者的违法违规成本 。 切实加大对干扰收视率调查行为的处罚力度 ， 使造假行为成为众矢之的 ， 还需要相关部门给予更具体的管理和引导 ， 需要更多明确的办法和细则出台 。
对于影视从业者来说 ， 艺术创作没有捷径可走 ， 数据永远不可能成为精品佳作的培养皿与催化剂 。
如何建立科学公允的电视节目综合评价体系 ， 代替原始粗放的“收视率为王”的单一指挥棒 ， 需要全行业者的自律与共同努力 ， 勇于揭开造假的遮羞布 ， 终结对“数字”的依赖和崇拜 ， 致力于节目创新、精品内容的打造 ， 推动行业竞争回归内容创作的本源 ， 留下更多经得起历史考验的经典 。
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