中金网@奥克斯深陷“围城”：何解“低端之痛”？( 三 )
家电研究机构奥维云网（AVC）一位长期研究空调行业的分析人士此前在接受本报采访人员采访时也表示：“奥克斯空调主要以中低端为主的价格段销售 ， 高端它也有布局 ， 不过它基本上上不去 。 ”
他进一步谈道：“2012~2017年 ， 奥克斯通过电商渠道来实现弯道超车 ， 它之前对线下是放弃状态 ， 随着电商增长放缓 ， 它现在也在进行自己的双线布局 ， 在逐步借助京东专卖店、村淘等电商渠道 ， 以及它自己推行的‘网批模式’进行渠道下沉 ， 在回归线下市场、寻找平衡点弥补自己的短板 ， 但至于成效如何 ， 尚待观察 。 ”
采访人员注意到 ， 2018年5月 ， 奥克斯曾发布直指高端市场的全新品牌升级“蓝计划” 。 但历经两年时间 ， 其品牌升级成效尚未显现 。 根据家电研究机构中怡康披露的2019年12月空调市场数据 ， 在品牌价格指数方面 ， 奥克斯空调产品均价为2832元 ， 是格力、美的、海尔、海信、惠而浦等前十大品牌中均价最低的品牌 。
此外 ， 采访人员还注意到 ， 奥克斯空调大股东奥克斯集团当前还面临资金周转压力 。
根据奥克斯集团最新在上海清算所官网披露的财报 ， 2019年前三季度 ， 奥克斯集团实现净利润为8.3亿元 ， 同比下滑6.7% 。 其中 ， 2019年9月其净利润为亏损0.3亿元 。 与此同时 ， 采访人员梳理奥克斯集团的发债情况发现 ， 奥克斯集团有4笔债券还未到期偿付 ， 其2020年预计有10亿元债券要进行偿付 。 而根据其2019年三季度报 ， 其账上的货币资金相较于年初余额大幅下滑83.5%仅为2.1亿元 。
【中金网@奥克斯深陷“围城”：何解“低端之痛”？】一位长期研究上市公司财务的人士对采访人员表示 ， 大股东净利润的下滑以及资金周转承压 ， 这将为正处于品牌升级期 ， 需要扩大财务支出的奥克斯空调带来更大的发展压力 。
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