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『中国商网』中国山寨现象为何屡禁不止，美国品牌新百伦胜诉获赔千万元

中国商报/中国商网（采访人员颉宇星）继乔丹体育和迈克尔·乔丹的八年商标纠纷案后 ， 新百伦贸易（中国）有限公司（NewBalance ， 以下简称新百伦）和纽巴伦（中国）有限公司（NEWBARLUN ， 以下简称纽巴伦）也因为“N字母”之争也打了一场商标战 ， 最终以美国品牌新百伦胜诉告终 。 对于中国品牌来说 ， 山寨之路虽然可以博得一时关注 ， 但总靠“傍大牌”抢占市场终究难以走得长远 。
『中国商网』中国山寨现象为何屡禁不止，美国品牌新百伦胜诉获赔千万元
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【『中国商网』中国山寨现象为何屡禁不止，美国品牌新百伦胜诉获赔千万元】中国商网付颢琬/摄
4月16日 ， 上海市浦东新区人民法院（以下简称上海浦东法院）作出一审判决 ， 纽巴伦败诉 ， 即日起停止不正当竞争行为 ， 并发表公开声明消除影响 。 而作为胜诉的一方 ， 新百伦获纽巴伦公司赔偿经济损失1000万元以及维权合理开支80万元 。
上海浦东法院表示 ， 通过长期宣传和反复使用 ， 相关公众已将运动鞋两侧使用“N字母”装潢的商品与新百伦运动鞋相联系 ， 使该装潢具有了识别商品来源的显著特征 ， 故新百伦主张的鞋两侧“N字母”装潢属于“有一定影响的商品装潢” 。 上海浦东法院认为纽巴伦品牌方明知对方鞋两侧“N字母”装潢具有一定影响 ， 仍然在同类商品相同位置使用近似标识 ， 已构成不正当竞争 。
中国商报采访人员致电纽巴伦 ， 对方表示 ， 目前尚未接到再次上诉的相关通知 。
相关律师向中国商报采访人员表示 ， 虽然纽巴伦注册了“N字母”的商标 ， 但由于“N字母”在市场上已经有一定影响力 ， 纽巴伦却仍然在同类商品相同位置使用近似标识 ， 且使用相同颜色模糊化其注册商标中的飘带设计 ， 使其运动鞋上的标识与新百伦运动鞋的标志性“N字母”几乎完全一样 ， 极易引发消费者混淆 。
她表示 ， 目前国内部分品牌很擅长打擦边球 ， 尤其是在三四线城市 ， 当地的消费者品牌意识不强 ， 不法商家很容易见缝插针 。
在“N字母”之争前不久 ， 乔丹体育败诉的消息登上了微博热搜榜 。 据悉 ， 乔丹体育和迈克尔·乔丹的商标纠纷案经历三级法院审理 ， 前后历时近八年时间 。 最终 ， 最高人民法院对该商标侵权案做出终审判决 ， 被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误 ， 争议商标的注册应予撤销 ， 应由国家知识产权局就争议商标重新作出裁定 。
很多网友留言表示支持迈克尔·乔丹维护权益 ， 还有很多网友表示至今都没分清楚两个品牌的区别 。
上述律师向中国商报采访人员表示 ， 商标纠纷案在国内并不少见 。 法律智能操作系统Alpha案例库的统计结果显示 ， 从去年1月1日到去年12月31日 ， 涉及侵害商标权的纠纷案例共38884件 ， 主要集中在制造业、批发和零售业 。
“侵害商标权纠纷在服装行业比较多 ， 一方面是由于相关设计不容易被界定是否属于抄袭 ， 另一方面是由于被抄袭的品牌不注意知识产权的保护 ， 举证困难 ， 维权成本过高 。 ”上述律师表示 。
服装行业专家刘亮向中国商报采访人员表示 ， 商业领域山寨品牌设计多是依靠仿制等手段实现短期生存 。 大多数情况下 ， 它是一种投机取巧式的低端刻意模仿 ， 这种低端的山寨品牌也只能吸引低端的消费市场 。
刘亮认为 ， 国内某些品牌在发展之初是通过山寨起家的 ， 但这些山寨起家的品牌通过技术的研发和产品的升级 ， 逐步摆脱了原来的山寨模式 。 他表示 ， 创新才是推动企业良性发展的重要动力 。


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