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[正经社]股价掉了70％！网红第一股的危墙之下，如涵躺枪张大奕，但这不是重点


[正经社]股价掉了70％！网红第一股的危墙之下，如涵躺枪张大奕，但这不是重点
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[正经社]股价掉了70％！网红第一股的危墙之下，如涵躺枪张大奕，但这不是重点
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今天是张大奕被遗忘 ， 明天可能就是李佳琦被淘汰 。 如何走出一条稳赚不赔的道路是整个行业的课题 ， 只不过 ， 张大奕和如涵控股的难题来得更早一些 。
文丨顾小白编辑丨杜海来源丨正经社
总裁夫人手撕小三 ， 这戏码张大奕是不敢接的 。 在被微博ID为“花花董花花”的用户公开声讨“招惹我老公”之后 ， 张大奕方面迅速澄清“都是误会” 。
张大奕可以撇得干净 ， 如涵控股就不一定承受得起了 。 作为网红第一股 ， 如涵控股的夙愿是打造网红孵化生态链 。 不过历经多年征战 ， 叫得上名号的仍然只有张大奕——但这根顶梁柱也在电商直播的浪潮下渐渐失势 。
生态链尚未打通 ， 生存战先打响了 。
01如涵躺枪不冤枉
在绯闻曝出的当天 ， 张大奕持股的如涵控股股价盘前一度大跌近10% ， 开盘后略有回升 ， 最终以下跌6.36%到3.83美元结束了惊险的一天 。
这个价格 ， 是如涵控股上市一年以来经历的第三个低谷 ， 此前曾在2019年6月、2019年8月先后经历了3.06美元、3.28元两次股价低位 。
这波躺枪 ， 如涵控股应该是没有怨言的 。 于人情关系而言 ， 如涵控股和张大奕共同成长 ， 同根同命；于商业而言 ， 张大奕是如涵控股的股东 ， 如涵控股则一直是张大奕的“肩膀” 。
网红经济的底层逻辑是眼球效益 。 张大奕吸引的注意力为如涵控股贡献GMV（交易总额） ， 也会成为将其推上审判台的助力器 。
这个规则 ， 在如涵控股身上演绎得更为深刻——其成长自始自终都存在严重的“张大奕依赖症” 。
二者的亲密无间 ， 在如涵控股的财务数据中表现得淋漓尽致 。 数据显示 ， 张大奕在2017财年、2018财年和2019财年分别占据了如涵控股GMV的49.6%、51.0%和43.7% ， 三年里均为如涵控股提供了50%以上的收入 。
2019年4月3日 ， 如涵控股手里攥着这一打数据远渡重洋奔赴美国敲钟上市 ， 摘下了网红电商第一股的称号 。
看似风光无限 ， 实际上是背地着凉 。
上市首日 ， 股价便遭遇37.2％的跌幅 ， 当天股价报收12.14美元 。
而这 ， 也是截止目前的历史股价最高峰 。
对于资本征程第一站失利 ， 王思聪的“三连问”字字珠玑 ， 句句致命：一问如何解决持续亏损问题 ， 二问如何复制“下一个张大奕” ， 三问如何网红孵化的可能性 。
根据日前发布的2020财年第三季度（2019年第四季度 ， 全文均以如涵控股财年为基准做叙述）财报 ， 截至2019年末 ， 如涵旗下网红人数达到159人 ， 相较于2018年末净增长了46人 。 但头部网红仍然只有张大奕、大金和莉贝琳三人 ， 期内 ， 她们贡献了超过60%的GMV 。
可见 ， 复制张大奕并非一件易事 。
一个更为冷酷的事实是 ， 截止到4月17日 ， 股价已经就此跌去了68.45% 。
02复制张大奕得不偿失
如涵控股和张大奕的亲密关系开始于2014年 。
彼时 ， 电商市场正在从平面图片向更为多维的展示方式延伸发展 ， 网红店长层出不穷、个创品牌势头正佳、电商直播方兴未艾……；而如涵控股正面临着一场中年危机：业务增速放缓 。
危机之下 ， 创始人冯敏做了个大胆决定 ， 和当时小有人气的店铺模特张大奕达成了合作 ， 成立了“吾欢喜的衣橱” 。
“如涵-张大奕体系”由此而来 。
从上帝视角来看 ， 如涵控股涉足网红经济正当时 ， 张大奕也凭借着如涵控股成熟的供应链和运营系统迅速出圈 ， 他们仅仅花了一年时间就成了淘宝服装品类的销量冠军 。
随后的两年间 ， 二者在网红经济圈内还算低调 ， 前者悄悄赚着钱 ， 后者则默默收割流量 。 在此期间 ， 如涵控股先后获得了来自软银赛富、联想君联、阿里巴巴的三轮投资 ， 并于2015年7月借壳克里爱登陆新三板 。


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