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「张大」天猫总裁蒋凡道歉了：恳请公司调查！人气不敌李佳琦、薇娅，“电商第一网红”张大奕正在被遗忘？( 二 )


但是 ， 成也张大奕 ， 败也张大奕 。 对头部网红的过度依赖 ， 使得如涵控股难以突破瓶颈 。 该公司发布的2020财年第三季度财报显示 ， 该公司总净营收为人民币4.821亿元（约合6920万美元） ， 同比增长25%；归属于如涵的净利润为人民币1070万元（约合150万美元） ， 而上年同期净利润为人民币1550万元 ， 净利润同比下降46.43% 。
截至目前 ， 如涵共签约了159名KOL 。
其中 ， 头部KOL共3名（张大奕、大金和莉贝琳） ， 如涵控股腰部KOL有12名 ， 同比增加5名；新晋KOL共144名 ， 同比增加41名 。
合计下 ， 腰部和新晋KOL实现GMV共6.58亿元 ， 同比增长77.12% 。
包括张大奕在内的3位头部KOL的GMV贡献比 ， 在2017财年-2019财年分别是60.7%、65.2%、54% ， 截至目前达到了61.43% 。 而张大奕的收入贡献占比逐年提升：2017财年50.8%、2018财年52.4%、2019财年53.5% 。
「张大」天猫总裁蒋凡道歉了：恳请公司调查！人气不敌李佳琦、薇娅，“电商第一网红”张大奕正在被遗忘？
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而在截至2018年底的9个月里 ， 如涵控股一共签约113名网红 ， 按照交易流水分为三个层级：一线网红、成熟网红以及新晋网红 。 “目前如涵拥有3位一线网红 ， 分别是张大奕、大金以及莉贝琳 。 ”
两年过去了 ， 如涵控股并没有培养出更多的“张大奕” 。
张大奕身价缩水4亿
如涵控股市值蒸发1.5亿
不过 ， 身陷舆论风波的张大奕在4月17日依旧照常发微博“营业” 。
「张大」天猫总裁蒋凡道歉了：恳请公司调查！人气不敌李佳琦、薇娅，“电商第一网红”张大奕正在被遗忘？
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在资本市场上 ， 网红经济并非万能的灵药 。
4月17日晚 ， 美股一开盘 ， 如涵控股股价即大幅下跌8.31% ， 股价为3.75美元 ， 市值仅为3.15亿元 。 这与其在去年4月8日 ， 上市开盘时的市值超10亿美元相比 ， 已经跌去近7成市值 。 当日 ， 其收盘价回升至3.83美元 。
「张大」天猫总裁蒋凡道歉了：恳请公司调查！人气不敌李佳琦、薇娅，“电商第一网红”张大奕正在被遗忘？
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这一反常的大跌与其公司高管、网红张大奕不无关联 ， 后者卷入与天猫淘宝总裁蒋凡的绯闻中 ， 并令负面持续发酵 。
作为中国网红经济第一股 ， 如涵控股过去颇受资本追捧 。 据21世纪经济报道 ， 从2014年到2016年 ， 三年的时间里 ， 如涵先后从阿里巴巴、联想等机构 ， 获得了数亿元的融资 ， 估值也一度达到31亿元 。
采访人员查阅其最新的财报介绍信息显示 ， 如涵控股董事长冯敏持股占25.7% ， 担任如涵控股CMO的网红张大奕 ， 通过一家名为“喜马拉雅投资”的公司持股占13.2% ， 身价一度超过6亿元 。 短短一年时间内 ， 按照目前的股价计算 ， 张大奕身价至少缩水4亿元 ， 其最新持股比例为12.97% 。
铁打的电商 ， 流水的网红 。 如今的江湖早已变天 。
网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青在接受采访时认为 ， 如涵抓住了网红电商的风口 ， 在网红直播上一定程度上有错失 ， 没有及时地完成自我迭代 。
虽然如涵有发展直播电商 ， 但面对淘宝直播、小红书、抖音、快手等平台 ， 如涵要面对强大的竞争压力 。 其瓶颈在于对头部网红的依赖性大 ， 将大笔资金押注在集中的网红上 ， 风险过大 。 另外 ， 其还面临寻找流量的瓶颈 ， 面临其他崛起平台的瓜分 ， 获取用户的难度也有所提升 。
如涵难以复制下一个“张大奕”
张大奕作为网红界的名人 ， 其负面事件不仅影响到自身口碑 ， 已在美国纳斯达克上市的如涵也同样受到打击 。 微博粉丝接近1200万的张大奕在认证上只写了：如涵控股CMO 。
资料显示 ， 如涵控股前身为淘宝女装品牌“莉贝琳” ， 由温州人冯敏和其妻子在2011年创立 ， 张大奕是店铺的模特 。
开张三年后 ， 店铺遇到瓶颈 ， 于是张大奕成立了个人淘宝店“吾欢喜的衣橱” ， 至今淘宝店粉丝达到了1172万 。 同年 ， 如涵控股成立 ， 创始人冯敏任董事长 ， 获得赛富投资基金A轮融资 ， 紧接着2015年10月 ， 又获得远镜创投、昆仑万维(300418,股吧)、赛富投资基金的B轮融资 。


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