「张大」天猫总裁蒋凡道歉了：恳请公司调查！人气不敌李佳琦、薇娅，“电商第一网红”张大奕正在被遗忘？( 四 )
图片
张大奕、李佳琦、薇娅媒体指数
（2019年1月1日至2019年12月1日） 
图片
只有在如涵控股上市期间张大奕的百度指数和媒体指数超过李佳琦和薇娅 。
而在微信指数、微博的微指数过去90天数据方面 ， 李佳琦的数据则力压薇娅和张大奕排名第一 ， 张大奕则垫底 。
张大奕、李佳琦、薇娅微信指数
（过去90天） 
图片
张大奕、李佳琪、薇娅微指数
（过去90天）
其中 ， 李佳琦2019年12月11日微信指数达到3157452 ， 薇娅为753760 ， 张大奕仅有27856 。
李佳琦2019年11月28日微博微指数为709009 ， 薇娅为47518 ， 张大奕仅有14255 。
两项数据中张大奕的数据垫底 。
图片
图片
图片
图片
图片
图片
数据显示 ， 张大奕的微博粉丝数超过1000万 ， 但是 ， 其微博影响力数据却低于李佳琦和薇娅 。 以经营微博平台为主并且微博粉丝数排第一位的张大奕在这项数据中表现不佳 ， 看上去有些不可思议 。 导致这种情况 ， 可能和三人的全网粉丝量有关 。
图片
据21数据新闻实验室统计张大奕、李佳琦和薇娅三人微博、抖音和淘宝直播间的粉丝量发现：
张大奕拥有微博粉丝1173万、抖音粉丝27.4万、淘宝直播间粉丝1173万 ， 总共2373.4万 。
李佳琦微博粉丝1418万、抖音粉丝4255.6万、淘宝直播间粉丝2316.1万 ， 总共7989.7万 。
薇娅微博粉丝780万、抖音粉丝534.8万、淘宝直播间粉丝1901.5万 ， 总共3216.3万 。
即使考虑到三个平台的粉丝有重复的情况 ， 但是李佳琦的全网粉丝量仍然一骑绝尘 ， 遥遥领先 。
图片
粉丝量虽然能够一定程度体现网红的热度 ， 但网红的实际影响力并不是单纯依靠粉丝量决定 。 因此 ， 薇娅虽然全网粉丝数不及李佳琦 ， 但整体销售数据上却超过了李佳琦 。
那么 ， 张大奕影响力数据不及薇娅 ， 远低于李佳琦 ， 表明整个网红带货领域 ， 以直播带货成名的李佳琦和薇娅是时下“霸主” 。
揭秘网红主播背后的资本推手：一图看懂头部MCN机构的资本图谱
国信证券(002736,股吧)研报认为 ， 目前来看 ， 直播已经逐步成为网红电商带货的最重要渠道之一 。
根据微播易的数据显示 ， 直播电商GMV高速增长 ， 2019年总规模或将达到 4400亿元,同比增长214% 。
据凯度咨询统计 ， 2019年双十一期间 ， 90%的品牌开启了直播 ， 开播商家数量同比增长200%以上 ， 主播李佳琦预售当天直播单场(5.3小时)累计销售额6.6亿元；主播薇娅预售当天直播单场(6.6小时)累计销售额 6.6 亿元 。
在当前的疫情期间 ， 为缓解特殊时期经营困难问题 ， 不少实体零售企业也开启了线上卖货模式恢复销售 。 其中直播电商就是其主要的借助方式 。
21数据新闻实验室统计了淘宝、抖音、快手等平台头部MCN机构及网红主播背后的机构 ， 绘出当前资本布局图谱 。 早期红利几乎享受殆尽 ， 后来者想要居上已难上加难 。
推荐阅读
- 京东6·18大促首日战报：京东天猫争主场，直播带货增长快
- 定焦科技|杨柘出任小米集团副总裁，负责市场营销，一位饱受争议的营销大师
- 增长天猫6·18 购物节开启，方便饭首日成交量增长11倍
- TechWeb.com.cn|官宣！前魅族CMO杨柘加入小米 担任副总裁、中国区CMO
- 天猫苹果选天猫背后：618就是天猫的主场
- 天猫618|可探资讯，天猫618单日成交额超51亿，电商成绝对主场！
- 亿邦动力网|京东618：联想与京东总裁直播 总销售额超1亿元
- 蓝鲸TMT网|联想刘军联合京东总裁直播带货，销售额破亿
- 鞭牛士|天猫618淘宝直播1天成交支付金额51亿
- 猎云网|天猫618强劲开局！苹果手机5小时卖出5亿，超中国市场1天