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[李佳琦]从张大奕到罗永浩，直播带货的四个非典型故事张大奕：微博之外，没有主场李佳琦、薇娅：不眠不休，努力「出圈」罗永浩：「大V」带货，难过三巡明星进场：无戏可拍，俯身入局( 五 )


明星入场带货 ， 与近年影视行业持续遇冷有关 。
据天眼查数据显示 ， 2019年前三季度全国拍摄制作电视剧备案共646部 ， 比去年同期886部减少了27% ， 剧集数量下降了30% 。
去年底 ， 横店影视城还宣布旗下所有摄影棚将向电影以及现当代、科幻题材的影视剧组免费开放 ， 同时其他题材剧也可享受相应的优惠政策 。
影视城无剧组入驻 ， 明星自然无戏可拍 。
去年8月 ， 迪丽热巴在参加综艺节目时对外表示 ， 已经八个月没有拍戏；明道同样在某演技类综艺中 ， 才过了一把演戏瘾；胡歌更是在某活动中推销“自己便宜又好用” 。
在此情况下 ， 明星们一方面需要保持热度 ， 另一方面也要考虑生存 ， 电商直播成为当下最佳的切入口 。
明星直播 ， 图片来源于淘宝直播
[李佳琦]从张大奕到罗永浩，直播带货的四个非典型故事张大奕：微博之外，没有主场李佳琦、薇娅：不眠不休，努力「出圈」罗永浩：「大V」带货，难过三巡明星进场：无戏可拍，俯身入局
本文插图

不同于素人主播需要先靠卖货 ， 才能逐步打造出声量 ， 明星进场做直播电商 ， 已经拥有了可观的声量 ， 但明星自带的声量也并不能保证直播销量 。
去年10月27日 ， 李湘照常开启直播带货 ， 这次她卖了一件售价不菲的貂毛外套 ， 尽管数据显示当晚有162万观众在直播间 ， 但李湘连一件貂毛外套都没卖出 ， 当晚售卖的羊奶粉也仅售出77罐 。
明星带货 ， 并没有想象中那么容易 。 为此 ， 不少明星选择与成熟的MCN机构合作 ， 共同带货 。
薇娅母公司谦寻就签下了林依轮、李响、高露等明星 ， 为其提供完整的运营体系与供应链系统 。
目前 ， 谦寻还打造了超级供应链基地 ， 将薇娅积累的供应链集中在一起 ， 形成线下选品基地 ， 陆续开放给更多主播 。 据Tech星球了解 ， 谦寻旗下主播已经共享供应链资源 ， 也就是说 ， 薇娅直播间的商品 ， 在谦寻旗下主播可以买到同款 。
在这场带货江湖中 ， 明星与网红的较量 ， 或许刚刚开始 。


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