上游新闻@如涵一年跌去七成市值，网红第一股成危墙？，天猫总裁夫人手撕张大奕( 二 )
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蒋凡在内网上表示 ， “给大家添麻烦了 ， 对不起” 。
他主要表达了两个观点 ， 第一 ， 因为家人在微博上言论和一些不实网络传言 ， 给公司带来非常不好影响 ， 深表歉意；第二恳请公司对自己展开相关调查 。
对此 ， 阿里巴巴集团CPO（首席人力官）童文红 ， 在阿里内部论坛回复蒋凡帖子时表示 ， 蒋凡由于个人家庭问题没处理好 ， 而严重影响了公司声誉 ， 要认真反思 ， 也应该向大家道歉 ， 对于相关传言 ， 公司会正式成立工作小组进行调查 。
行业观察人士认为 ， 阿里巴巴的调查主要集中在蒋凡治下的淘宝天猫是否与如涵控股存在利益输送 。 蒋凡“请求公司对自己展开调查”的目的在于 ， 表明自己的清白与底气 。
据21世纪经济报道报道 ， 经查询 ， 张大奕关联公司2家 ， 分别是担任法定代表人的杭州无乃以对贸易有限公司和担任投资人的大奕（上海）影视文化工作室 ， 不过前者显示已注销 。 张大奕和蒋凡之间并没有直接的股权关联 。
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网红第一股 ， 成也张大奕败也张大奕
事实上 ， 张大奕与淘宝之间的关系渊源十分深厚 。 2014年 ， 在微博上带货能力一流的张大奕和冯敏联合开了一家淘宝店 ， 并在一年的时间内摘得销量冠军 。 此后 ， 随着网红经济和直播卖货的火爆 ， 张大奕淘宝店的业绩也不断创造新的记录 。 2016年 ， 这家淘宝店年销售额突破3亿元 ， 从此 ， 张大奕成为了淘宝和微博上的“第一网红” 。
2016年11月 ， 阿里巴巴以3亿元入股张大奕和冯敏的公司如涵控股 ， 公司估值达到31.3亿元 。 如涵官网信息显示 ， 该公司是中国网红电商第一股 ， 作为国内最大的电商网红孵化与营销平台 ， 借助淘宝的力量 ， 如涵已在红人孵化数上稳居行业第一 。
但是 ， 成也张大奕 ， 败也张大奕 。 对头部网红的过度依赖 ， 使得如涵控股难以突破瓶颈 。 该公司发布的2020财年第三季度财报显示 ， 该公司总净营收为人民币4.821亿元（约合6920万美元） ， 同比增长25%；归属于如涵的净利润为人民币1070万元（约合150万美元） ， 而上年同期净利润为人民币1550万元 ， 净利润同比下降46.43% 。
截至目前 ， 如涵共签约了159名KOL 。 其中 ， 头部KOL共3名（张大奕、大金和莉贝琳） ， 如涵控股腰部KOL有12名 ， 同比增加5名；新晋KOL共144名 ， 同比增加41名 。 合计下 ， 腰部和新晋KOL实现GMV共6.58亿元 ， 同比增长77.12% 。
包括张大奕在内的3位头部KOL的GMV贡献比 ， 在2017财年-2019财年分别是60.7%、65.2%、54% ， 截至目前达到了61.43% 。 而张大奕的收入贡献占比逐年提升：2017财年50.8%、2018财年52.4%、2019财年53.5% 。
而在截至2018年底的9个月里 ， 如涵控股一共签约113名网红 ， 按照交易流水分为三个层级：一线网红、成熟网红以及新晋网红 。 “目前如涵拥有3位一线网红 ， 分别是张大奕、大金以及莉贝琳 。 ”
可见 ， 复制张大奕并非一件易事 。
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在李佳琦薇娅面前 ， “第一网红”张大奕业绩暗淡
目前 ， 张大奕的微博认证仍然为“如涵控股CMO” 。 不过 ， 该公司一名已离职人士表示 ， 自己对这个头衔也感到难以理解 。 “如涵之所以走到今天这个低谷 ， 还是团队的问题 。 在直播和短视频的大趋势下 ， 没有适应好 ， 反而是后来的一些网红火了起来 。 ”
疫情期间 ， 为缓解特殊时期经营困难问题 ， 不少实体零售企业也开启了线上卖货模式恢复销售 。 其中直播电商就是其主要的借助方式 。
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