上游新闻@如涵一年跌去七成市值，网红第一股成危墙？，天猫总裁夫人手撕张大奕( 三 )
直播眼数据显示 ， 淘宝单日所有直播店铺数从2020年的2月21日的28866家 ， 增加至3月6日的74884家 ， 单日开播场次从30633次增加到46559次 ， 不少企业也通过线上渠道正实现不错的销售收益 。 淘榜单发布的2月“机会”报告显示 ， 2020年2月淘宝直播新增商家数环比提升719% 。 其中直播商家获得的订单总量 ， 平均每周以20%的速度增长 ， 成交金额比去年翻倍 。
根据微播易的数据显示 ， 直播电商GMV高速增长 ， 2019年总规模或将达到4400亿元 ， 同比增长214% 。
在短视频直播爆发的年代 ， 初代微博红人走红模式已式微 。 据悉 ， 张大奕的抖音粉丝仅27.4万 ， 而2019年迅速走红的李佳琦、薇娅抖音粉丝分别为4253万和532万 。
据凯度咨询统计 ， 2019年双十一期间 ， 90%的品牌开启了直播 ， 开播商家数量同比增长200%以上 ， 主播李佳琦预售当天直播单场（5.3小时）累计销售额6.6亿元；主播薇娅预售当天直播单场（6.6小时）累计销售额6.6亿元 。
而如涵头部网红张大奕、大金等人 ， 每年带货GMV也不过1亿多 。 从影响力看 ， 李佳琦、薇娅已经远远超过了张大奕 。 另一方面 ， 营业成本也不断上涨 。 如涵财报显示 ， 2019年前三季度 ， 营销和销售费用高达1.58亿 。 公告称 ， 大部分都花在了红人营销和服务上 ， 亦即如涵大量投入到了网红孵化中 ， 但在2017年亏损1532万、2018年亏损继续扩大至7235万的结果下 ， 如涵也并未复制出第二个“张大奕” 。
从2018年下半年开始 ， 如涵也开始尝试电商直播 ， 但明显 ， 在整个淘宝直播电商700多家机构中 ， 如涵的排名并不算靠前 。 如涵入局电商直播的风口已然晚了 。
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