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「能力强」冰箱市场量额双降 领先企业抗风险能力强

一场疫情 ， 打破了原本平静的冰箱市场 。 近几年来 ， 随着国内的冰箱市场进入存量时代、以更新换代为主要需求之后 ， 国内冰箱企业纷纷通过技术升级、提升高端冰箱占比来拓展市场 。 一场疫情的到来 ， 让健康、除菌、保鲜这些需求受到空前关注 ， 冰箱企业们也闻风而动 ， 加码布局健康高端市场 。 「能力强」冰箱市场量额双降 领先企业抗风险能力强
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疫情突袭 ， 市场失速据奥维云网推总数据显示 ， 2020年Q1冰箱市场零售量为469万台 ， 零售额为130亿元 ， 同比分别下降22.5%和28.0% 。 线上市场仅有少数品牌能够实现持平或微增长 ， 线下则陷入到了全品牌的负增长当中 。
【「能力强」冰箱市场量额双降 领先企业抗风险能力强 】如此大的跌幅源于疫情期间居民被动宅家以及社区封闭 ， 大型家电的送装受到影响 。 在疫情突发之前 ， 国内冰箱市场一直处于低位运行的状态 。 奥维云网早前发布的市场数据中显示 ， 2019年冰箱零售量为3278万台 ， 仅实现了同比0.2%的微涨 ， 这也是6年内零售量的首次增长 。
虽然疫情的突然到来打破了冰箱市场原本平静的步调 ， 但是更新换代和结构升级的主旋律仍然没有变化 。 疫情期间 ， 囤食材成了生活的必须 ， 对冰箱更大的容量和更强的保鲜能力需求突出 ， 奥维云网数据显示 ， 2020年开年之初 ， 十字及对开产品就表现出较高的增长水平 ， 零售额占比大幅高于同期 ， 且增长态势不减 。
高端冰箱产品在疫情期间也表现亮眼 ， 中怡康监测数据显示 ， 2020年第1-12周 ，3800元到4500元价格段的冰箱占比达到18.3% ， 同比增长2.3% ， 而10000元以上价格段 ， 占比达到18.2% ， 同样保持逆增长 。
线上市场的优势在疫情期间也更加凸显 ， 据中怡康Q1数据显示 ， 疫情期间冰箱线下零售额同比下降37.8% ， 线上降幅仅为9.0% 。 尤其是进入3月份以后 ， 线上已经翻红实现3.3%正增长 ， 而线下依然维持着43.1%的负增长 。 为了适应新的线上营销优势 ， 企业纷纷将高端产品布局到线上发布或营销 。
健康除菌产品爆发 ， 企业抢占高端市场份额
面对突然的新冠病毒疫情和冰箱行业原本的天花板效应 ， 利用高端转型实现突破已成行业共识 。 奥维云网白电事业部总经理赵梅梅认为“未来冰箱长期增长点有三点 ， 一是除菌健康等功能的冰箱 ， 二是大容积产品 ， 包括多温区和分类存储的多门冰箱 ， 三是具备保鲜功能的冰箱 ， 保持食材新鲜健康 。 ”
企业们也嗅到了消费者们对健康除菌的这一新需求 ， 疫情期间 ， 各大冰箱企业纷纷重点宣传具有除菌、健康等功能的冰箱产品 。
惠而浦(600983,股吧)于4月8日推出了“健康除菌产品家族” ， 其中惠而浦凌度pro除菌保鲜冰箱新品配置了等离子发生器 ， 能够通过低温放电产生大量活性负离子和高能基团 ， 让细菌与病毒失去活性并将其杀除 ， 冷藏室抽屉中内置溶菌膜 ， 过滤与杀灭随风进入空间的细菌 。
美的推出的果净系列冰箱将太空深紫外技术首次应用在冰箱上 ， 该技术克服了前三代紫外线运用于冰箱除农残技术的种种弊端 ， 被称为第四代技术 ， 对于国家检测中残留较严重的高效氯氰菊酯、毒死蜱、丁硫克百威、阿维菌素 ， 降解率最高达到了 98.5% ， 具有领先优势 。
海尔疫情期间重点宣传的全空间保鲜冰箱搭配TABT杀菌技术 ， 可以做到杀菌、祛除异味、抑制串味三效合一;冰箱搭载的阻氧干湿分储、冷冻智能恒温等技术 ， 新鲜蔬果可以实现15天超长保鲜期 。
海信近期推出的真空系列冰箱主打保鲜、除菌功能 ， 据海信相关负责人介绍 ， 海信真空冰箱通过搭载的小型真空泵抽取真空区空气 ， 让冰箱真空区保持在0.8个大气压 ， 利用氧含量的减少从而控制食材中活性酶的氧化 ， 保持食材细胞活性 。 搭配的DBD+离子除菌净味技术则可以实现除菌净味功能 。


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