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「能力强」冰箱市场量额双降 领先企业抗风险能力强( 二 )


博世维他鲜动力多门冰箱搭载的PtAirfilter铂金净风系统 ， 内部采用抗菌材料 ， 可以抵抗高达 99.9%以上的大肠埃希氏菌和金黄色葡萄球菌 ， 给冰箱里的食物更洁净的空间 。
容声WILL冰箱搭载了无水雾离子补水、多频光照养鲜、离子除菌三项技术 ， 宣称除菌率最高可达99.8% 。
一时之间 ， 健康除菌冰箱成了“爆品” ， 虽然企业们为这些产品包装的名词各不相同 ， 但是这些健康除菌冰箱都瞄准了高端消费市场 。
除了健康、除菌功能上发力 ， 还有一部分企业试图从外观、智能化方面等突破 。 TCL三月份新品发布会上发布的冰箱新品搭载了21.5英寸的“智慧家”大屏 ， 同时支持人脸识别和指纹识别 ， 意图从智能方向来对高端产品进行突破 。
美菱推出的“琉璃紫”M鲜生冰箱新品 。 在极具东方韵味的外观设计上,实现超薄箱体设计,提升空间使用体验 。
无论是从健康、除菌入手 ， 还是智能、外观的突破 ， 都揭示了企业高端转型的种种尝试 ， 尤其是疫情期间高端冰箱的良好市场表现 ， 也给这些企业注入了强心剂 。 但是冰箱产品的技术突破并非一日而蹴 ， 在众多眼花缭乱的名词之中 ， 真正的技术突破可谓是凤毛麟角 。 例如 ， 离子除菌、真空0度保鲜等不少技术其实在很多产品上都已经有所涉猎 。 针对近期各个厂家发布的众多新品 ， 奥维云网白电事业部总经理赵梅梅认为“更多是在原有技术上升级居多 ， 或者说是微创新” 。
领先企业抗风险强 ， 新入局者来势汹汹
在冰箱企业们扎堆健康除菌产品的时候 ， 一些互联网跨界品牌也未停下进军冰箱行业的脚步 。
去年小米发布了米家系列电冰箱 ， 显然 ， 小米并不打算浅尝辄止 。 3月23日 ， 小米冰箱和小米洗衣机两个官方账号发微博 ， 让众人猜测小米是不是即将推出小米品牌的冰箱和洗衣机 。 苏宁自主智能家电品牌小Biu智家也在几天前发布了小Biu十字对开门冰箱 ， 这款冰箱拥有440L超大容量、可以分区储鲜 ， 瞄准了现在最为火爆的多温区、分类存储的多门冰箱市场 。 云米也在不断用互联网的思维改造家电行业 ， 首次将全屋互联网家电冰箱作为家中电器的C位 ， 身兼控制中心、信息中心、娱乐中心等多种功能 ， 意图打破以往家中冰箱的功能和地位 。
从目前的市场销售数据来看 ， 新入局的互联网跨界品牌还未撼动冰箱企业们的地位 ， 奥维云网发布的线上线下监测数据显示 ， 零售额的品牌前十依然被传统冰箱企业占据 。 线上与线下零售额Top3均为海尔、美的、容声 。 其中海尔市场占比方面优势较为明显 ， 线上零售额占比为35.3%、线下占比为40.7% 。 美的线上零售额占比为15.1%、线下为13.6% ， 容声线上零售额占比为11.5%、线下占比为10.0% 。
“从迄今的数据来看 ， 海尔、美的、容声、海信的份额均有提升 ， 体现领先企业在抗击风险和灵活应对方面的优势 。 ”赵梅梅认为 。
不过也不能忽视了新入局者的来势汹汹 ， 新入局的玩家各有各的优势 ， 例如小米或云米的粉丝效应和营销优势 ， 苏宁小Biu的渠道优势等 ， 冰箱企业仍然不可掉以轻心 。
在疫情和行业不振的大背景下 ， 健康除菌产品成为冰箱行业新的增长点 ， 龙头企业加紧布局 ， 力图在高端市场占据更多份额 ， 但是在此间也应看到 ， 冰箱行业仍然集中于原有技术上的升级 ， 而鲜见重大突破 。 在消费升级态势下 ， 冰箱企业仍需不断加大研发力度 ， 实现技术突破 ， 方能满足消费者不断滋生的新需求 。（责任编辑：徐帅 ）


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