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时尚大牌LOGO都改成无衬线字体，反映了什么审美趋势？

今天所有人都知道 ， LOGO它不只是一个图形 ， 而是品牌形象的化身 。 在时尚行业 ， LOGO的意义则更加深远 。

因为用户在消费这些品牌的时候 ， 不只是购买商品 ， 更多的是一种精神层面的认同感 ， 所以LOGO需要附加更多文化属性 ， 类似于精神图腾 。

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几乎每一个奢侈品LOGO背后都有一个故事


大多数时尚大牌们都会用一个复杂的图案来象征品牌的历史沉淀 ， 在字体上 ， 则大多选择具有人文感的衬线字体 。 因此 ， 有历史渊源的图案+典雅的衬线字体
， 基本就是时尚大牌LOGO的最佳范本 。

时尚行业是一个讲究历史和传承的行业 ， 为了强化品牌 ， 一般不会轻易修改LOGO 。

然而这个世界唯一不变的就是它一直在变 。

近几年来 ， 国际大牌们忽然刮起了一阵换LOGO的热潮 ， 纷纷放弃了原来的经典图案 ， 不约而同的选择了现代简约的无衬线字体风格 。

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有没有一种被无衬线字体支配的恐惧？到底是巧合还是别的原因 ， 让无衬线字体忽然成了时尚界的宠儿？

要弄清楚这背后的原因 ， 我们需要回到无衬线字体的发展历史来看 。

早年19世纪初期 ， 无衬线字体就出现了 ， 但当时并不被人看好 。 直到以“包豪斯”为代表的现代主义设计开始兴起 ， 设计开始主张简化形式 ， 注重功能性和美学的统一 。

比如说在建筑设计领域 ， 强调设计的目的是人而非建筑本身 。
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工业设计领域 ， 去除工艺美术时代的痕迹 ， 走向极简化 。
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字体设计领域 ， 强调客观、干净、易读 。
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随着包豪斯设计理念在全球的普及 ， 以Helvetica为代表的无衬线字体在设计界大放异彩 。

这种风格明确、传达精准的字体在无数大品牌的LOGO中得到应用 。 时尚行业的不少大品牌甚至直接使用Helvetica字体作为LOGO 。

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从视觉上看 ， 无衬线字体具有中性、平和、包容的特点 ， 不带有太强烈的感情色彩 ， 就如同色彩中的黑白灰 ， 代表了一种美学意义上的永恒 。


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