时尚大牌LOGO都改成无衬线字体，反映了什么审美趋势？( 二 )
比起复古感的手写花体、衬线字体 ， 更现代感的无衬线字体能让品牌内涵更多元、包容 ， 显然更符合奢侈品品牌全球化扩张的需要 。
另一方面 ， 根据《2017中国奢侈品网络消费白皮书》显示 ， 年轻群体已经成为奢侈品消费的主力军 。 时尚品牌主张的精致典雅与现在年轻人追求的多元审美偏好并不一致 ， 所以这些国际大牌的品牌形象上的审美走向年轻化
， 是不可避免的趋势 。
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从一些中国品牌的视觉形象演绎过程中 ， 我们也可以观察到这种越来越年轻化的审美潮流 。 在国内的众多时尚品牌里 ， 率先洞察到这种国际潮流趋势的是一家美妆品牌——完美日记 。
众所周知 ， 完美日记从诞生之初就将品牌形象深植于年轻人群体 ， 所以LOGO一开始就选择了简洁现代的无衬线字体 。
在最近的品牌升级中 ， 完美日记将原先LOGO的瘦长型无衬线字体进一步优化 ， 通过调整笔画细节和整体比例 ， 让字形更为圆润饱满 。 重新调整的间距也让整体排版变得更为舒展 。
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除了LOGO字形上的细微但是非常重要的优化外 ， 还推出了非常吸引眼球的PD图案标识：
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全新的图案提取了 PERFECT 和 DIARY 两个单词的首字母 ， 以重叠和穿插的设计手法重新组合 ， 形成了具有完美日记品牌烙印的图案标识 。
如果再仔细观察一下这个LOGO ， 就会发现它与众不同之处 。
P和D可以看成两个封闭的图形 ， 两个字母虽然在同一个平面 ， 但是通过交错叠加 ， 却形成了强烈的立体空间感 。
而且你无法分辨哪个字母在上 ， 哪个在下 ， 有点矛盾空间的即视感 。 这与错觉艺术大师埃舍尔的作品有着异曲同工之妙：
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在这幅名为《无尽的瀑布》的画作中 ， 水顺着台子流下去 ， 然后又回到瀑布的源头 ， 你分不清楚哪里是开始 ， 哪里是结束 ， 他的画中充满了这种违背自然规律的现象 ， 用视觉的方式展示了不可能的世界 。
埃舍尔作品中矛盾又统一、无限自我引用的独特美学 ， 就如同一个莫比乌斯环一样 ， 周而复始 ， 让人产生丰富联想 。
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莫比乌斯环是埃舍尔创作中经常出现的元素
完美日记与时尚插画艺术家Loli.Yang合作的项目中 ， 也可以看到莫比乌斯环的出现 。 再结合这副作品本身丰富的视觉元素 ， 多种色彩的强烈碰撞 ， 表达出了
年轻人多元、时尚的审美态度 。 画中女孩打扮前卫个性 ， 两只眼睛的妆容也各不相同 ， 这些细节都恰好诠释了完美日记“美不设限”的品牌理念
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