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[消费券]消费券“上网”，“买买买”提速( 二 )


[消费券]消费券“上网”，“买买买”提速
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广东佛山市南海区“促销费、惠民生”活动月新闻发布会 。麦炽辉 摄
作为商业的入口 ， 支付APP在消费券发放中扮演了重要角色 ， 包括支付宝、微信支付、银联云闪付、美团、翼支付在内的多家支付机构均以不同形式参与了各地消费券的发放 。
据了解 ， 目前支付宝和微信支付的用户均超过10亿人 ， 银联云闪付用户超过2.5亿人 ， 庞大的用户量是各地政府选择与支付机构合作发放消费券的基础 ， 支付机构的平台技术运营能力也是不可或缺的必备保障 。
对外经济贸易大学数字经济与法律创新研究中心执行主任许可认为 ， 电子消费券是“升级版的消费券”：“通过互联网平台发放消费券的优势首先在于避免所谓的‘灰色市场’问题 ， 纸质消费券在发放过程中容易出现转卖等现象 ， 影响最终的效果 。”
同时 ， 互联网平台的数据有助于政府评估消费券的使用效率 ， “有了互联网平台的介入 ， 也能保证政府的资金流入到真实的场景中去 。”许可表示 。
电子消费券带动实体店赚钱、转型两不误
电子消费券技术看似将消费券搬到了线上 ， 但其实最终收益的除了开心“买买买”的消费者 ， 仍然是广大实体商户 。
新一轮消费券因为选择了大型生活购物消费平台合作 ， 具备直接打通线上线下的能力 ， 使用更方便 ， 对消费的拉动作用更明显 。
“你家能不能用消费券？”成了众多服务业商家每天被问最多的一句话 。对于商家来说 ， 最低门槛只要开通收钱码 ， 就能分享到疫后最大的经济红利 。
郑州一家饭店老板表示 ， 在政府发放消费券后 ， 10天营收增长了20% ， 桌均客单价从150元提升到180元 。
[消费券]消费券“上网”，“买买买”提速
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杭州龙门古镇内的实体店正常营业 。范宇斌 摄
据支付宝初步统计 ， 全国已有超千万实体店商家受益于消费券 ， 带动了日常营业额 ， 其中9成以上为中小微商家 。
微信数据也显示 ， 湖南省、嘉兴市通过微信发放消费券后 ， 受益的小微商户占到八成 ， 交易金额增幅明显 ， 对比2月同期 ， 平均增幅翻了53倍 。
【[消费券]消费券“上网”，“买买买”提速】除了带来直接的经济收益 ， 电子消费券还起到了加速服务业数字化转型的作用 。电子消费券不仅带来了新用户 ， 更重要的是覆盖更多线下商家 。
梳理显示 ， 各地的消费券大多都如同武汉的“5+18”一样 ， 一部分由政府出资 ， 其他则由平台匹配 ， 和商家进行联动补贴 。在这一过程中 ， 消费者被引导至线下 ， 但大量商家随之转移到线上 ， 起到了定向鼓励消费者消费和扶持商家的双重作用 。
“4月以来 ， 全国每周平均有近100万商家开通收钱码 ， 开始数字化经营第一步 。”支付宝称 ， 在每周新增的百万“码商”中 ， 有35%商家来自四线以下城市 ， 餐饮、服饰、家具、生鲜、超市等5大行业的实体店是投身数字转型最多的 。
多位经济学家认为 ， “随着消费券发放范围的进一步扩大 ， 服务业数字化转型的趋势也将进一步提速 。”(完)


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