FANCL借力滴滴APP，打响保健品类知名度第一枪
去年一档真人秀综艺节目《我家那闺女》火爆全网 ， 节目中吴昕宅狂吃各种滋补品和保健品的养生方式被疯狂吐槽 ， 但吐槽的同时不得不承认 ， 吴昕是千千万万个当代年轻人的缩影：“吃最贵的保健品 ， 熬最深的夜” ， 一边沉迷于熬夜 ， 一边醉心于保养 。 可以说 ， 健康消费已经成为越来越多年轻人的常态化需求 。 相关数据显示：2016年我国健康养生产业规模已近4万亿元 ， 到2020年 ， 这个数字将超过8万亿元 。 面对国内庞大的保健品消费市场机遇 ， 如何在产品布局及营销渠道上俘获年轻消费者的“芳心” ， 一直是国内外保健品牌的重要关注点 。 FANCL作为日本最大的“无添加”护肤及健康食品品牌 ， 近日跨界打车软件滴滴的这波营销操作 ， 值得作为优秀案例来跟大家分享一下 。
此次FANCL作为打入中国保养品市场首次营销亮相 ， 选择与白领们常用的打车软件滴滴合作 ， 进行跨界尝试 ， 通过【职场真效率 让工作身体都对路】话题切入 ， 深度链接职场人群 ， 传递品牌核心竞争的“体内效率”卖点 ， 不仅吸引了大批目标群体的关注和追捧 ， 更在品牌曝光和流量营销上收获满满 ， 打响了FANCL保健品品类知名度第一枪 。
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以态度触达目标群体 ， 让营销出圈
在中国 ， 每天有超过5000万人在透支身体 ， 晚上他们奉行“北上广不相信眼泪”的理念疯狂熬夜；白天他们坚守“职场久坐主力军”荣誉称号对线工作；他们每个月KPI超标 ， 而每年体检指数却不达标 。 FANCL作为来自日本的无添加国民品牌 ， 直击白领身体“低效”、亚健康痛点 ， 借力滴滴APP ， 深入链接CBD白领群体 ， 通过精准的投放 ， 号召白领们：在注重日常通勤效率的同时 ， 也要关注自己的体内效率 ， 以态度触达目标人群 ， 让营销出圈 。
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