FANCL借力滴滴APP，打响保健品类知名度第一枪( 三 )
以FANCL综合营养维生素来说 ， FANCL将其按照年龄和性别的不同分为20代 、30代 、40代 、50代的男版和女版 。 女版是粉色的 ， 男版是蓝色 。 比如说 ， 针对20岁女性 ， 产品功效主要集中在补充营养 ， 天然抗氧化和排毒养颜 。 针对40岁女性 ， 功效集中于补充胶原蛋白 ， 疏通血管 ， 抗衰老 。 而针对60+的老年女性 ， 产品功效则注重提振精神 ， 提高记忆力和视力 ， 延缓衰老 ， 提高免疫力 。 一系列产品组合精准的聚焦各个年龄阶段的独特需求和痛点 ， 使得产品极具辨识度和针对性 。
此次【职场真效率 让工作身体都对路】营销发声 ， 主要针对年轻白领需求 ， 在注重工作效率的同时 ， 一定要注重健康的体内效率：唯有被身体吸收了的营养 ， 才是真正有效率的营养 。
FANCL深刻洞察时下年轻人的保健品消费心理 ， 通过跨界滴滴、2万张免费打车券派发、5000万粉丝微博KOL真诚发文、十大种草博主和9817万粉丝倾情分享等操作 ， 打出了一套漂亮组合拳 ， 玩转营销新花样 。 截止活动结束 ， 活动整体曝光高达1.5亿次 ， 活动整体互动量123万次 ， 精准拉新职场白领人群 ， 有效转化滴滴用户粉丝成为FANCL粉丝 ， 28.2万粉丝效率狂欢 ， 实现了品牌销量和品牌声量的双丰收 。
小结：
对于FANCL来说 ， 保健品品类在国内知名度稍弱是不争的事实 ， 但与滴滴的跨界联合无论在口碑沉淀、用户关系维护、用户资源共享的营销维度上都得到了绝佳转化 。 仔细思考你会发现 ， 无论是跨界滴滴客户端 ， 还是微博KOL互动+明星种草 ， FANCL的营销都是以消费者能接受的方式出现 ， 传递品牌的健康理念 ， 而不是一味的营销轰炸 。 通过了解目标消费者“低效”真实痛点 ， 进行产品“体内效率”卖点传播布局 ， 从而构建品牌影响力 ， 这点值得很多健康食品品牌借鉴和学习 。
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【FANCL借力滴滴APP，打响保健品类知名度第一枪】责任编辑：kj005
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