FANCL借力滴滴APP，打响保健品类知名度第一枪( 二 )
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为了提高上下班通勤效率 ， 节约时间成本 ， 滴滴打车是白领们最常使用的出行服务App ， 可以说滴滴的用户都是有固定消费水平的高端用户 ， 其用户群体大量覆盖都市中产精英和时尚白领 ， 与FANCL目标消费人群契合度较高 ， 双方的跨界联合 ， 实现了目标用户的精准链接 。
9月14-27日 ， 滴滴APP端内上线【职场真效率 工作身体都对路】主题活动 ， 用户点击即进入主题H5活动界面 ， 可线上领取效率打车券、品牌天猫旗舰店产品优惠券等品牌福利 。
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与此同时在北京的15个区域派出 250辆主题车 ， 通过两周的效率体验 ， 在上班或下班的路上为消费者带来一份健康惊喜 ， 在满足消费者出行需求之外 ， 更容易形成口碑传播 。 双方的首次跨界资源交流合作上就得心应手 ， 颇受好评 。
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精准话题切入 ， 掀起“低效”讨论热潮
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除滴滴APP端内活动外 ， FANCL还联合微博搞笑排行榜 ， 发起深戳职场人群“低效”痛点的互动话题 ， 话题上线后迅速成为年轻上班族极高关注度与讨论互动的活动阵地 ， 进一步实现与目标受众的深度沟通 。
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粉丝经济时代 ， 明星大V不仅是消费者崇拜的心中偶像 ， 为其推荐的产品买单更成为自身“忠诚度”的最大体现 。 FANCL选择@王霏霏Fei@李庚希Teresa@张予曦等不同年龄层的多位明星代表同步微博发声 ， 整合站内外资源进行双向联动 ， 玩转新式营销 ， 为活动提高了声量 ， 吸引大量粉丝参与话题互动 。#太太太太太有效率了#话题一度登上微博热搜榜 ， 引发网友热议 。
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FANCL一方面借势偶像明星、KOL的强大粉丝号召力 ， 另一方面又借助微博平台话题传播优势 ， 成功引起各个年龄层的用户热议 ， 进一步打开了产品的受众市场 ， 产生1+1＞2的传播效果 ， 实现品牌与产品的深度曝光 。
直击目标消费者痛点 ， 科学种草
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如今 ， 年轻人对健康状况的关注越来越高 。 不愿容忍自己的健康和颜值被生活所“摧残”的新生代消费者们 ， 为了“自救” ， 越来越多的人选择用健康保障来“防身” 。 但保健品并非吃的越多好 ， 针对时下消费者认为多吃多效的保健品消费误区 ， FANCL提出：不同年龄段 ， 身体所需的营养成分不太一样 ， 不鼓励消费者一味多吃 ， 而是要根据自己的身体进行对量选择 。
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