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「OPPO」80后总裁沈义人卸任，OPPO艰难求变( 二 )


职场斗争的内部细节我们无从得知 ， 不过虎嗅得到的消息显示 ， 老一辈高管对于沈义人这两年的成绩不算满意 ， 而接替他的 ， 也正是 OPPO 的老兵 。
打胜仗的团队是不需要调整 ， OPPO 调整的背后 ， 也是一系列的压力 。
OPPO 困境
如果你关注手机行业的话 ， 你会发现这两年 OPPO 一个明显的变化是 ， 正在逐渐脱去“只靠营销、高价低配”的帽子 ， 转而开始比拼配置、产品力了 ， Reno 与 Color OS 等设计的变化 ， 也让 OPPO 的品牌形象有了变化 。
但转型的阵痛期难以避免 ， 反映在销量上 ， 成绩并不是非常理想 。
据 IDC 数据 ， 2019 年 OPPO 在中国市场的出货量同比下降了 20.4% ， 市场份额也从 2018 年的 19.9% 下降到了 17.1% ， 具体到 Q4 ， 更是下跌了 30% 之多 。
「OPPO」80后总裁沈义人卸任，OPPO艰难求变
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而全球市场 ， OPPO 2019 年的份额有 0.9% 的小幅提升 ， 并不“解渴” 。 去年 Q4 ， OPPO 海外出货量第一次超过了中国市场 ， 但眼下 ， 由于疫情带来的不确定性 ， 海外市场的风险难以预估 ， OPPO 方面也向虎嗅表示 ， 接下来的重点是决战中国市场 。
今年 4 月 9 日 ， OPPO 宣布任命原副总裁刘波为中国区总裁 ， 全面负责中国市场的运营以及品牌建设 ， 他将向 OPPO CEO 陈明永汇报 。 这也是 OPPO 押注中国市场的一次重要调整 。
但是中国市场竞争何其惨烈 ， 疫情的影响下 ， 今年 Q1 大陆市场出货量预计会有 30% 的下跌 ， 并且还有华为这个海外失利、加码中国市场的强劲对手 ， 可以预期的是 ， 不光是 OPPO ， 国产厂商今年上半年的成绩都不会很好 。
OPPO 刚刚发布了今年的旗舰机 ， OPPO Find X2 Pro ， 12GB+256GB 版本来到了 6999 元 。 高价带来了一定的销售压力 ， 虎嗅得到的消息显示 ， Find X2 Pro 销售不及预期 ， 线下渠道目前有最高 800 元的降价 。
疫情对于线下市场的影响相当明显 ， 而 OPPO 与 vivo 对于线下渠道的依赖更为强烈 ， 今年上半年 ， 销量压力巨大 ， 毫不夸张地说 ， 今年对于 OPPO 来说 ， 是进入智能手机时代以来最为艰难的一年 。
OPPO 也进行了一系列调整 ， 除了人事层面以外 ， 还有成立独立芯片部门 ， 重新梳理产品线 ， Realme 独立以外 ， Ace 系列也将独立 。
沈义人为 OPPO 带来了年轻的文化 ， 以及对于产品力的追求 ， 但销量成绩摆在眼前 ， OPPO 需要更多的调整与变化 。 如今 ， 实权回到了 OPPO 老兵们的手里 ， 对于 OPPO 来说 ， 眼下的形势依旧严峻 。
（责任编辑：何一华 HN110）


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