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■《少年》刷屏背后，抖音如何改写音乐宣发( 二 )


然而 ， 面对未来 ， 梦然却坦言不愿给自己设定框架：“我不想给自己太多的规划 ， 音乐是生活给予我感受的总结 ， 我会努力去继续写音乐 ， 却不想为了做音乐而做音乐 ， 给自己过多的枷锁和规则 。 ”
从BGM到全平台屠榜 ， 复盘《少年》的爆火之路
4月17日的那场抖音直播中 ， 梦然最先连线的钟大胖在直播间略显害羞 ， 他是抖音的一位旅拍+剪辑博主 ， 经常在剪映做一些抖音的视频模板 ， 帮助粉丝用更简单的方法拍出好看的视频 。

■《少年》刷屏背后，抖音如何改写音乐宣发
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以《少年》为BGM的“少年与现在”剪映模板 ， 即出自钟大胖之手 。 之后 ， 抖音联合剪映发起使用该模板的官方挑战赛 ， 则进一步刺激了平台用户的参与积极性 。 截至目前 ， 该模板的使用人数已经达到547.8万次 。 话题#我还是从前那个少年 累计收录视频58.8万条 ， 累计播放量达到38.4亿次 。
随着相关模板在抖音掀起“拍同款视频”的热潮 ， 《少年》BGM的影响力逐渐走高 ， 开始被引入翻唱、舞蹈、剧情等更丰富的短视频场景之中 ， 构建出多元化的内容情境 。
这些情境传播让《少年》表达的含义具象化 ， 更易于在不同的圈层间引发共鸣 ， 而相关内容的发酵 ， 也同步将《少年》引入更大规模的受众范围中 ， 完成破圈 。 截至目前 ， 抖音#少年 话题下的视频投稿量已经达到62.7万条 ， 累计播放量超过41.5亿次 。
值得注意的是 ， 抖音当前的日活跃用户量已超过4亿 。 在BGM音乐片段与完整音乐互补的应用场景下 ， 抖音平台内大面积的流量聚合所触发的用户需求 ， 很快在音乐平台掀起规模效应 ， 相关话题影响力也随着全网共通的传播语境渗透进社交平台中 。
据了解 ， 由抖音走红之后 ， 各大音乐榜单榜首被《少年》牢牢占据;而在QQ音乐的特色榜单中 ， 抖音排行榜更是以1920万的收听量与其他榜单拉出断崖式的收听差距 ， 热歌榜与抖音排行榜的重合度越来越高已是不争的事实 。
此前 ， 《芒种》《野狼disco》《有可能的夜晚》《把孤独当做晚餐》等都实现了从抖音走向全网的突围 。 如今 ， 《HOME》《微微》《点歌的人》等也在复制着与《少年》相似的爆火路径 ， 抖音短视频平台的可视化音乐宣发已然在潜移默化中构建起一条完整的传播闭环 。
由于短视频平台本身的内容长度既定 ， 引爆一首歌曲也往往从几句核心歌词开始 。 从相关歌词与旋律以BGM的形式引发普遍共鸣 ， 到短视频的情境传播也赋予原本歌词更丰富的含义 ， 再到承载着不同含义的短视频触达更大规模的受众群 ， 最终的影响力将向平台内部及全网范围辐射 。
在平台内部 ， 内容的圈层突围将触发新一轮的UGC创作 ， 加上抖音平台的创意化宣发引导 ， 形成良性循环 ， 巩固和拓展短视频平台的音乐生态;而在全网 ， 抖音短视频平台的规模效应也将为其他音乐平台、社交平台引流 ， 触发各自平台的特色化传播 ， 完成全网发酵 。
社群共创+自来水 ， 下一步要“抓住”音乐人
短视频平台爆火的音乐作品不断涌现 ， 偶然事件的概率也越来越低 ， 音乐的幕后推手们深谙短视频的传播规律之后 ， 正在加速制造爆款 。
在这个过程中 ， 抖音短视频改变了以往数字音乐以听为主的传播模式 ， 音乐传播演变出声、画、表演、互动同步的情境传播 ， 在一定程度上可以看作类似微版影视OST的传播模式 。 不同之处在于 ， 短视频的传播渠道更大程度地调动了UGC的创造力 ， 将平台高粘性、强互动的用户群转化为音乐传播的“自来水” ， 音乐宣发也随之进入“社群共创”的新阶段 。
随着这种传播模式输出爆款音乐作品的可能性频频被验证 ， 短视频平台的影响力也开始从音乐向音乐人、版权等产业链上游延展 。


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