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■《少年》刷屏背后，抖音如何改写音乐宣发( 三 )


早在2018年 ， 抖音就启动了“看见音乐计划” ， 开始为音乐人提供抖音官方认证、歌曲推广、个人单曲制作、MV拍摄、短视频指导、线下演出等一系列服务 。

■《少年》刷屏背后，抖音如何改写音乐宣发
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在这段时间里 ， 不仅刘宇宁、陈雪凝、音阙诗听等音乐人带着自己的原创歌曲在抖音寻找更大的机会 ， 吴亦凡、鹿晗、邓紫棋等歌手也将短视频作为宣发渠道甚至是首发渠道 。
两年过后 ， 抖音已经逐步沉淀出自己的音乐人群体 。 在平台的热歌榜上 ， 仅TOP10中 ， 就有傅如乔、任然、DJ小鱼儿等8位音乐人被认证为抖音音乐人 。
音乐人与抖音平台达成合作能够得到相应的资源扶持 ， 截至目前 ， 《微微》这首刚上线不久的歌曲 ， 平台使用量已经达到67.1万次之多 。 梦然直播之前 ， 也拿到了抖音直播广场、音乐选择页面的广告资源曝光 ， 直播中与杨坤、钟大胖、野小马、主持人大冰等人现场连线 ， 则是一次跨圈层的流量互通 。
整体来看 ， 抖音凭借平台巨大的流量 ， 借势短视频和直播两大场景 ， 从以独特的可视化宣发模式搭建完善的音乐宣发闭环 ， 到扩展版权覆盖面积 ， 再到全面扶植站内音乐人 ， 短视频平台以宣发为切口 ， 逐步走向产业链上游 ， 并在音乐市场积极抢占话语权 。 因短视频平台闯入而被打破的音乐市场格局 ， 正在新一轮的竞争中 ， 逐渐被重塑 。


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