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「直播」11天川藏线沉浸式体验，马蜂窝直播又出新玩法( 二 )


“直播”形式更真实 ， 让旅游的竞争回归本质
“相比人们早已习惯的直播间和单点直播 ， 长达11天的川藏线自驾直播更像一部大型真人秀 ， 人们可以清楚地知道一次旅程、一条旅游线路的全貌 ， 并且绝对真实 。 ”马蜂窝商家直播负责人邹媚娜说 ， 这样的直播能够进一步打破旅游行业的信息壁垒 ， 让旅游业的市场竞争回归产品体验本身 。
从前 ， 游客对旅游产品了解仅限于静态的图文或者剪辑过的视频 ， 不同的商家对同样线路的描述往往趋于同质化 。 在此情况下 ， 商家只能通过价格进行市场竞争 ， 旅游电商平台为了防止“刷单”、“刷评论”等问题也要与商家斗智斗勇 。
近年来 ， 马蜂窝通过游记、笔记、短视频等形态丰富的内容 ， 不断帮助游客打破信息壁垒 ， 通过丰富的内容形态让游客能够了解旅游产品的真实情况 ， “直播”无疑是最直接最真实的信息展示方式 。 例如 ， 十几天的川藏线自驾产品 ， 不同商家的线路、车型都相差无几 ， 但带团的司导会不会聊天 ， 拍出的照片好不好看 ， 会不会选餐厅和酒店 ， 才是影响游客旅行体验的重要因素 。 在直播中 ， 用户能够看到其他游客旅途中享受的玩法 ， 甚至了解司机、导游的能力和性格 。 用户可以在行前充分了解产品的差异 ， 根据自己的喜好 ， 挑选风趣幽默或者安静朴实的导游 。 通过这样的内容形式 ， 平台也能够连接和展现更细颗粒度的旅游产品 ， 满足用户日益个性化的旅行需求 。
关于旅游直播的一切尝试才刚刚开始 ， 马蜂窝的旅游直播似乎是各大旅游平台中最认真、最不走捷径的公司 。 老老实实从内容出发 ， 每一场直播都是与旅游达人或者合作伙伴策划而成 。 从2月的每日3-10场直播 ， 到如今的每日近百场直播 ， 马蜂窝在不到两个月的时间里 ， 完成了直播业务的初步进化 。 通过“直播”这个最佳入口 ， 为用户提供好用、个性化的旅游攻略 ， 为产业链提供多维的营销路径 。 马蜂窝正在和平台的商家、达人一起 ， 不断探索旅游直播的边界 ， 深挖直播给行业带来的机会和价值 。
（责任编辑：李显杰 ）


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