江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

：视频号粉丝数TOP100出炉，从榜单数据进行3个方面解读( 二 )


之前看到刘飞有个观点启发到我 ， 说知乎也在尝试做短视频 ， 但是为什么做不起来？因为知乎的核心定位就是问答分享平台 ， 大多数用户进入知乎 ， 优先场景是搜索问题找答案 ， 很少有人会想起打开知乎去刷视频 。
一个产品最核心的基调 ， 肯定是只有一个 ， 微信最本质的定位还是社交工具 ， 虽然它的slogan是“微信 ， 是一个生活方式”并一直在开疆拓土连接万物 ， 但是核心定位仍然是社交 。
产品的定位影响了用户认知 ， 当平台发展到一定程度 ， 从商业角度试图转型时 ， 真是“成也萧何败萧何” ， 难度是挺大的 。
当然 ， 微信视频号跟产品转型没有任何关系 ， 它是微信完善生态的一个分支 ， 至于微信具体的战略是什么 ， 我们不得而知 。
在微信没有全面开放视频号资格、没有更多运营策略出来之前 ， 视频号主要是靠用户自身的力量在推动 。
如果说抖音、快手等平台属于广场型的 ， 任何用户进来都是在视频海洋中狂欢 ， 场景统一 ， 那么 ， 视频号目前只是像微信中的一条街道 ， 只有部分用户会主动走进去 ， 探探里面的风景 。 用户有权决定要不要进去 ， 只有走进去 ， 才可能因为系统的推荐算法而看到视频内容 。
否则 ， 尽管人人每天都会打开微信 ， 但是很多人跟视频号之间处于井水不犯河水的状态 ， 完全不受影响 ， 就像现在的摇一摇、附近的人、甚至公众号等功能变得低频了一样 。
微信像一座城 ， 随着系统越来越复杂 ， 除了社交 ， 其他东西最终是每个人都各取所需 ， 每天我们都生活在这座“城市”里 ， 你习惯走A街 ， 我习惯走B街 。
三、短视频在社交传播中有局限性
最近10天左右 ， 我以公司所在平台的名义 ， 尝试运营了一个视频号 。
在这段时间内 ， 我一共发布了13个视频 ， 累积粉丝数是41个 ， 最多点赞的视频是35人点赞（包括邀请同事点赞） ， 观看量最多的视频是700多人看过 ， 连1000都不到 。
由于没有能力原创视频 ， 我发布的视频是来自樊登读书的讲书片段 ， 因为我们公司是它的分会之一 ， 所以借品牌联合的名义开了一个号 。
在挑选视频的时候 ， 我尽量都挑选最能引起平台用户群共鸣的内容 ， 除了主动已有社群和朋友圈等地方 ， 也邀请内部同事帮忙转发 ， 然而这些数据反应出收效甚微 。
从曝光量到观看量的转化不理想 ， 从观看到再次传播的转化 ， 就更不理想了 。
短视频想依靠社交关系传播 ， 似乎衰减得特别快 ， 是否跟短视频本身的特性有关？
短视频在一分钟的时间里面 ， 能承载的信息量毕竟有限 ， 需要非常快节奏、非常密集地输出 ， 跟3到5分钟的视频相比 ， 客观上其整体价值有上限 ， 能完整地表达一个主题并受到认可 ， 是不容易的 。
从我们平常所见的热门短视频来看 ， 短视频想触动更多用户传播 ， 需要激发观众的情绪 ， 做到极端化 ， 比如足够有用 ， 足够有趣 ， 足够触怒 ， 足够新奇、足够惊艳等 ， 才能激发观众的分享欲望 ， 否则很容易昙花一现 ， 被观众一划即过 。
在我的理解中 ， 短视频通过内容来吸粉 ， 最终的目的是服务于品牌塑造 ， 品牌有很大的重要性 。
比如 ， 同样是教人做一道菜 ， 有的视频号表现得平淡无奇 ， 有的视频号能做成爆点 ， 被观众喜欢 。 当观众因为视频而顺便喜欢了这个人 ， 这样就助推了这个“品牌”的形成 ， 观众从此有了认知 ， 并且会因为喜欢和信任而持续关注他的动态 ， 并可能推荐给朋友 ， 这就形成了一个良性循环 。
本文由 @龙山村民 原创发布于人人都是产品经理 ， 未经作者许可 ， 禁止转载 。
【：视频号粉丝数TOP100出炉，从榜单数据进行3个方面解读】题图来自Unsplash ， 基于CC0协议 。


推荐阅读


上一篇：科技@超低延迟声音悦耳，JEET Air Plus真无线蓝牙耳机

下一篇：『』凭实力说话 一加8系列外媒评价：“这款手机所向披靡”