注意力时代新零售如何线上转型？三大知识点必须掌握
当今 ， 信息爆炸 ， 注意力稀缺 。 在疫情影响下 ， 用户注意力进一步向线上集中迁徙 ， 众多零售企业面临消费者线下缺席的焦虑 。
这种情况下 ， 零售行业抢占用户线上注意力 ， 加速数字化转型变得更为重要 。 在巨量引擎4月10日“美好直播 ， 唤醒增长”零售行业公开课上 ， 进行了《注意力时代的新零售展望》的主题分享 ， 通过解析注意力时代的特点、玩转注意力经济三步法以及新零售直播带货技巧为零售行业转型线上提供思路 。
注意力时代的三大特点
作为一种特殊的经济模式 ， 注意力经济的意义是通过吸引用户注意 ， 培养潜在消费群体 ， 以最大化地获取未来商业利益 。 注意力稀缺下 ， 零售行业想要发展注意力经济 ， 首先要摸清注意力时代的三大特点：
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1.赢家通吃：入局越早、平台越强 ， 越容易占据优势;
2.品牌效应：品牌力是撬动用户注意、影响决策的重要因素;
3.速度为王：信息的快速更迭对企业的反应速度提出了更高的要求 。
基于这三大特点 ， 零售企业如何最大限度地抢占用户注意？更高效快速的数字化营销将起到关键作用 。 近日 ， 已经有不少线下商超开始探索线上营业模式 。 3月6日 ， 上海新世界城在抖音开启直播活动 ， 在抖音平台和品牌效应加持下 ， 上线两天 ， 在线观看人数就超过3万 ， 吸粉近1万 ， 重获广大用户关注 。
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可以看出 ， 在注意力经济下 ， 更具营销效率的直播带货等新模式正在成为零售行业的优选项 ， 与线下门店形成有机互补 。 谁能快速掌握玩法 ， 便可以在当下把握发展新机遇 。
引爆注意力经济的三大步骤
数字化趋势下 ， 传统的人货场模式进化为互动型的人场人模式 ， 流量伴随着注意力的交换在其中流动 。 要真正抓住用户注意力及流量 ， 引爆注意力经济 ， 零售行业需要遵循三大步骤：
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