江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

「花样游广州」“被遗忘”的张大奕与“危险的”如涵


作者：时代财经 于小娟
「花样游广州」“被遗忘”的张大奕与“危险的”如涵
本文插图
【「花样游广州」“被遗忘”的张大奕与“危险的”如涵】

图片来源：微博@张大奕eve
提起当下“如日中天”的头部网红 ， 李佳琦和薇娅的名字想必会立马浮现在人们的脑海中 。 就在一年前 ， 这个问题的答案或许还有着“中国电商第一网红”之称的张大奕 。
最近 ， 这个似乎已经被人们遗忘了的初代网红因为一场绯闻 ， 又重新回到了大众眼前 。
4月17日 ， 微博名为“花花董花花”的用户发布微博并@张大奕 ， 指责其介入自己的婚姻生活 。 经网友获悉 ， “花花董花花”本人正是现任天猫总裁蒋凡的夫人 。 很快 ， 与此次事件相关的微博遭到删除 ， 张大奕方面也对媒体回应称都是一场误会 ， 并于当晚正常直播营业 。
4月18日下午 ， 淘宝天猫总裁蒋凡在阿里内网发帖 ， 就网络传言带来的不好影响对公司和同事道歉 ， 并请求公司对自己展开调查 。
然而 ， 此类澄清、删帖降热度的操作并没有挡住网友们“吃瓜”的热情 ， 甚至还有人编起了各种总裁文的段子 ， 热度持续了整个周末 。
走向沉默的“网红第一人”
关注网红经济的人们其实对张大奕并不陌生 ， 甚至还有很多人买过她的衣服 。 早些时候 ， 张大奕的崛起一直为人津津乐道 。
从2011年在冯敏（如涵CEO）的淘宝女装品牌“莉贝琳”做模特 ， 到2014年成为淘宝店主 ， 以及如涵控股的创始人之一 ， 张大奕一路走来可谓是网红界的励志楷模 。
2016年其淘宝店"吾欢喜的衣橱"年销售额突破3亿 ， 同年4月如涵借壳克里爱在新三板上市 ， 11月阿里巴巴以3亿元入股如涵 ， 公司估值达31.3亿元 。 张大奕也仅用4年时间 ， 使其微博粉丝从30万暴涨到1077万 。
当时 ， 张大奕的带货能力不容小觑 ， 其创办的淘宝店铺曾是2016年淘宝“第一家双十一销量破亿”的女装店 ， 两年后 ， 这个纪录被刷新 ， 达成了28分钟内店铺整体销售额破亿的成绩 。
张大奕凭借自己年轻美貌的形象、时尚的穿搭和讨喜的性格一度吸引了众多粉丝 ， 并借助“流量+电商”的模式将粉丝引流到了淘宝平台 ， 实现商业变现 。 在如涵官网首页上 ， 张大奕的标签也被定为“微博最具商业价值红人” 。
2019年4月3日 ， 有“国内网红第一股”之称的如涵登录纳斯达克的那一刻 ， 以时尚达人形象站在人群中的张大奕虽略显突兀但依旧亮眼 。
「花样游广州」“被遗忘”的张大奕与“危险的”如涵
本文插图

图片来源：中新经纬
然而敲钟首日 ， 如涵股价却遭遇大幅下滑 。 较之12.5美元的发行价 ， 当日收盘价为7.85美元 ， 暴跌37.2% 。 实际上 ， 从IPO至今如涵股价已经累计暴跌64% ， 目前市值约为3.2亿美元 。
而不知从何时起 ， 张大奕也逐渐淡出了人们的视野 。 2019年被称为“电商直播元年” ， 越来越多直播网红涌现 ， 李佳琦、薇娅等人的名声大噪 ， 似乎带领网红带货来到了下一个时代 。
其中 ， 让人们印象深的是李佳琦与马云的带货PK ， 5分钟卖出15000支口红 ， 李佳琦完胜马云 。 而他带货时的金句也在互联网上形成了病毒式的传播 ， 人们似乎一看到李佳琦的脸 ， 那句“Oh my god”就要脱口而出 。 此外 ， 薇娅也曾在2019年双十一当天完成了过去一年的销售额 ， 三场直播卖出27亿 。
正如雷军所说的 ， 站在风口上 ， 猪都能飞起来 。 直播带货作为2019年的强劲风口 ， 张大奕似乎并没有抓住 。
2019年3月 ， 张大奕以“金主”的身份出现在李佳琦的直播间 ， 目睹李佳琦10秒卖出1万支她旗下的洗面奶时 ， 她似乎才醒悟 。 但此时 ， 在直播带货的领域 ， 已经存在了李佳琦和薇娅两座大山 。


推荐阅读


上一篇：国美电器@电商一梦十八年，国美走不出试错的“泥潭”

下一篇：#南方都市报#美国企业对流媒体播放器等电子设备发起337调查申请