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■总裁夫人手撕过气网红，是利益输送还是炒作绯闻？| 艾问人物( 二 )


“你负责貌美如花 ， 我负责赚钱养家 。 ”
■总裁夫人手撕过气网红，是利益输送还是炒作绯闻？| 艾问人物
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（如涵创始人冯敏和妻子“莉贝琳”）
2016年 ， 的确是张大奕的时代 。 “微博流量＋电商变现” ， 她站在风口 ， 成为第一批吃螃蟹的人：“首次淘宝直播观看人数达41.3万次（薇娅首播仅5000人次观看）” ， “2小时带动2000万成交额” ， “一件羽绒服卖出2800万” ， “第一家双十一销售破亿女装店”……
2016年的互联网大会上 ， “网红经济”成为检索热词 ， 阿里CEO张勇在大会上盛赞其为“新的经济现象”、“全球范围内独一无二” 。
从本质上来说 ， 微博网红提供的是一种理想的生活方式 ， 而粉丝之所以买账 ， 是因为他们在网红分享的生活中找到了自己向往的影子 ， 网红要更接地气 ， 微博比电影真实 。
接下来的时间 ， 张大奕继续身体力行地刷新着自己的记录：2017年 ， 张大奕的网店日销售额突破1.7亿人民币；2018年夏天 ， 她与迪士尼合作推出的米奇联名款服装 ， 仅开卖5分钟就破了3000万元的销售额 ， 还在“双十一”当天创下“28分钟销量破亿”记录；2019年“双十一” ， 张大奕的网店销售量达到3.4亿 。
2019年 ， 4月 ， 张大奕带领如涵登陆纳斯达克上市；5月 ， 天猫带着张大奕走了圈戛纳红毯；7月 ， 张大奕入选美国《时代》周刊评选的“网络最具影响力25人”名单 。 小模特、小网红 ， 甚至是小歌手、小演员 ， 每个女孩都想成为第二个张大奕 ， 就连张大奕本人 ， 都想再亲手造出第二个“张大奕” 。
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“譬如香奈儿女士创立了香奈儿 ， 这个品牌的价值会一直延续 ， 我的品牌为什么不可以？”
她想成为“香奈儿” 。 张大奕认真表示：“只要品牌价值足够高 ， 如涵未来还会孵化更多网红进入她的品牌流量池 ， 将品牌持续做下去” 。 如涵急需更多像张大奕这样的KOL（意见领袖） ， 但急则生乱 ， 蹭热度、山寨大牌、签约争议人物温婉等 ， 一连串乱节奏的操作后 ， 如涵生产的“网红流水线” ， 显得有些饥不择食 。
总裁张大奕 ， 在急什么？
被遗忘的张大奕
在纳斯达克上市的照片里 ， 张大奕笑得很开心 。 她开着银灰色的劳斯莱斯 ， 奔波于名流辈出的社交场所 。 然而她万万没想到 ， “觥筹交错尽虚佞 ， 推杯换盏无真衷” ， 登上神坛之日也是她跌落神坛之时 。
■总裁夫人手撕过气网红，是利益输送还是炒作绯闻？| 艾问人物
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2019年4月 ， 上市首日的如涵并没有得到市场的认可 ， 收盘大跌37.2% 。 伴随着王思聪冷嘲热讽的犀利吐槽 ， 张大奕的“运势”也仿佛戛然而止 。 从IPO至今年4月17日收盘 ， 如涵的股价已经累计下跌64% 。
回顾网红带货的发展历程2013年 ， 阿里巴巴入股新浪微博 ， 电商平台初次牵手社交平台 。 2013年—2015年可以说是网红电商的蓄势期 ， 主要以图文模式为主；2015年—2016年短视频、电商直播出现 。
如涵和“张大奕” ， 是新媒体爆发的必然产物 。 如涵之后 ， 传统的电商品牌纷纷加入“网红电商”、“红人经济”、“网红经纪”的竞争中 。 国际知名品牌也纷纷建立了自己的电商渠道 ， 伴随而来的是一大批网红电商经纪公司开始崛起 。
2017年 ， 短视频软件普遍进入大众视野起 ， 上到社会名媛下到草根新星 ， 网红们如一茬接一茬的韭菜一般生存周期越来越短 。 大到“某联招聘”、“某某直聘” ， 小到微博评论抖音私信 ， 年轻又好看的男女都收到过不止一次：“有兴趣做网红吗”？
欲望 ， 浮躁 ， 在整个行业喧嚣 。


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