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【大众日报客户端·海报新闻】理上网来丨“首店经济”火了，刺激消费为何离不开它？

作者：董超
（1）“首店经济”作为激发消费的新动能 ， 正逐渐成为各地打造消费中心城市、提升城市商业魅力的重要王牌
如今 ， 越来越多的“首店”出现在消费者视野中 ， “首店”不仅成为引领消费潮流、提升消费体验的新场所 ， 也日益发展为激发消费的新动能 。
统计数据显示 ， 去年 ， 有878家首店落户北京 ， 其中全球首店12家 ， 亚太首店9家 ， 中国首店201家 ， 华北首店115家 ， 北京首店541家 ， 上海首店更是接近一千家 。
首店经济 ， 还从线下发展到了线上 。 天猫国际的数据显示 ， 大约从2018下半年开始 ， 海外品牌入驻数量开始激增 。 过去半年 ， 超过1500个海外品牌通过天猫在中国开设了线上首店 。
在政策层面 ， “首店经济”也持续获得支持 。
3月13日 ， 国家发改委、中宣部、财政部、商务部等二十三部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》 ， 其中提出 ， 支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济” 。
目前 ， 北京、上海、济南、南京、西安等城市 ， 都相继出台了鼓励“首店经济”发展的政策 。 “首店经济”正成为各地打造消费中心城市、提升城市商业魅力的重要王牌 。
近年来 ， 我国经济增长已由投资和出口驱动为主 ， 转变为投资、出口和消费协同驱动 。 应对疫情对经济的冲击和影响 ， 中央明确提出要“坚定实施扩大内需战略” ， 消费对经济增长的价值和作用得到了进一步凸显 。
同时 ， 居民消费升级意愿强烈 ， 对商品和服务供给要求更高 ， 市场竞争加剧促进市场主体加强商业模式创新、技术创新等 。 首店经济在此背景下应运而生 ， 成为培育经济增长新动能、推动经济高质量发展的重要抓手 。
（2）首店经济既包括首店进驻 ， 也包括新品首发 ， 有助于促进商业模式创新、流程创新、产品创新和技术创新 ， 已在我国各地的蓬勃发展中展现出巨大活力
首店 ， 原意是指知名品牌、连锁企业在一定地理范围内开设的第一家店 ， 如全球首店、亚洲首店、国家首店、区域首店、城市首店等 ， 后又进一步延伸到已有品牌企业创新发展的新店 ， 如概念店、新物种店、体验店、旗舰店、定制店等 。
与首店相关联的另一个概念是新品首发 ， 原意是指一个新的产品或服务在一定地理范围内的首次公开上市发售 ， 关注的重点是产品创新和技术创新 。
本质上 ， 首店经济意味着国家或地方整合优势资源 ， 通过吸引首店和新品首发促进商业模式创新、流程创新、产品创新和技术创新等 ， 以商业创新发展为主要驱动力促进经济发展 。
首店经济在我国由上海率先正式提出 。 目前 ， 首店经济正从上海一枝独秀走向全国百花齐放 ， 既在许多一、二线城市蓬勃发展 ， 也在若干三、四线城市梯次跟进 ， 并呈现出以下特征 。
餐饮、零售、休闲娱乐、亲子服务、家庭服务等新业态层出不穷 。
零售、餐饮、娱乐、教育、会展、体育、文化等跨界融合的首店发展模式层出不穷 ， 夜间经济和假日经济的兴起更是有助于释放首店经济发展潜力 。
首店经济线上线下实现了良性互动 。
有的实体首店成为网红、打卡地 ， 实体首店经过微信、微博、小红书、抖音等社交媒体传播 ， 放大了品牌效应和经营规模；互联网企业拓展线下渠道 ， 通过线下门店更好地弥补线上不足；一些新零售企业充分整合线上线下优势 ， 在全国范围内选址布点 。
首店经济开放发展特色鲜明 。
从目前主要来自国外的首店或新品首发来源看 ， 既有来自法国、意大利、英国、德国、美国、日本等国的大品牌 ， 也有来自以色列、瑞典、丹麦、荷兰、新加坡等国的小众品牌 ， 还有来自非洲、中东、南美等地区的特色品牌 。
（3）在我国消费升级的大背景下 ， 传统的标准化、同质化的粗放式商品与服务供给无法满足多样化的消费需求 ， 首店经济作为一种商业创新 ， 其着眼点正在于弥补这些供给不足


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