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[]这个「古老」的通讯工具，怎么就成了人人愿付钱用的社交网络？( 二 )


RSS 是一种高效的信息整合方式 。 每当你订阅了的网站和博客一更新 ， RSS 阅读器就会将新内容的标题/摘要聚合到一个地方 ， 让你可快速整体地「刷」完一天重要的新闻（标题） 。
[]这个「古老」的通讯工具，怎么就成了人人愿付钱用的社交网络？
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▲ 我的其中一个 RSS 订阅源合集
相比之下 ， 即便是以当天新闻为主题的 Newsletter ， 它们都带有态度 ， 有不同的切入点 。
以《纽约时报》为例 。 虽然只是一份报刊 ， 但《纽约时报》网站就提供了 50+ 个不同的 Newsletter：有的整理了一天要闻 ， 有的是针对运动、科技或财经等专业领域 ， 聘请专门作者分析新闻 ， 有的甚至还会增加独立采访内容 。
[]这个「古老」的通讯工具，怎么就成了人人愿付钱用的社交网络？
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▲ 各种不同主题的 Newsletter ， 图片来自 《纽约时报》
当用户订阅这种新闻类的 Newsletter ， 他们不仅是为了快速了解时下新闻 ， 同时也出于对撰写该 Newsletter 的作者或是《纽约时报》在这个领域的信任 。
这种有「预先过滤」作用的 Newsletter 是社交网络上信息过载的一剂解药 。
据统计 ， 《纽约时报》2014 年的 Newsletter 订阅用户有 650 万人 ， 而到了 2018 年 ， 这个数字已经增长到 1400 万人 。
此外 ， 《Vox》《BuzzFeed》《Quartz》等媒体都推出了多种不同的 Newsletter 。
更独立的内容 ， 更亲密的关系
[]这个「古老」的通讯工具，怎么就成了人人愿付钱用的社交网络？
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▲ 图片来自 Joshua Ness@unsplash
虽然新闻媒体在 Newsletter 中找到一种重新连接读者的方式 ， 但这波 Newsletter 复兴中最值得关注的也许还是「千人千面」的独立作者 。
正如前文提及 ， 早期的 Newsletter 大多面向企业 ， 收费和操作上对个人创作者来说门槛较高 。
创立于 2010 年 ， Tiny Letter 为个人用户提供了免费的 Newsletter 创作工具 ， 用起来也更简便 。 往后 ， MailerLite、EmailOctopus 等强调容易使用的 Newsletter 服务商也越来越多 。
Craig Mod 除了会在社交网络上发表意见外 ， 还曾为《连线》《纽约客》《大西洋月刊》等杂志供稿 ， 同时自己也出版了几本书 ， 而且还坚持撰写一个名为「The Roden Explorers Club」的 Newsletter 七年 ， 他会在邮件中分享自己生活中对写作、摄影、阅读和旅行的思考 ， 订阅者早已破万 。
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▲ Craig Mod ， 图片来自 Cool Tool
在他看来 ， Newsletter 让他和读者建立了在其它媒介下没法实现的亲密感：
这种亲密感——无论是我自己这边还是接收者那边——似乎产生了一种我在网上其它地方都找不到的（因坦诚相对而产生的）脆弱性 。 这种亲密感来的并不意外 ， 因为 ， 即便邮件分发是一对多 ， 但（我和读者的）对话却是一对一的 。
而且 ， 邮件自带的书信性质 ， 也影响了他创作的方向 ， 促使他放开撰写一些在其它地方不会讨论的话题 。 这也许也是为什么 ， 很多 Newsletter 都以向读者「打招呼」开始 ， 行文更偏对话式 ， 结尾的落款也更个性化 。
譬如 ， CB Insight 是很多硅谷 VC 都会参考的独立数据智库 。 这介绍一听就给人一种西装挺拔特别专业的感觉 ， 然而 ， 他们的 Newsletter 落款 ， 真的每天每天都是以「我爱你」结尾 。
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《纽约时报》作者 Mike Isaac 就把自己的 Newsletter「The Dump」看作一次减少对社交网络依赖的实验 。


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