抖音直播的自我进化：世间从此没有孤岛
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作者
丨顾见
监制丨阑夕
毫不意外 ， 罗永浩的抖音三播促成了一连串亮眼的销售数据 。 几乎所有与之相关的媒体报道 ， 都在通过不同角度强化这场直播带货创下的数字奇迹 。
“数字化”正在成为信息时代最鲜明的特质不假 ， 但对于网络直播这种载体来说 ， 某些无法被数字统计学简化定义的“价值”才更值得推敲 。
充满意外的直播宇宙
10年前提起网络直播 ， 第一印象往往是介于在线社交与荷尔蒙经济中间地带的产物 。 即使是当下 ， 也会有一些不熟悉网络直播者对此讳莫如深 。 但在近期抖音官方发布的《抖音直播数据图谱》中 ， 一个充满意外的直播宇宙已经清晰可见 。
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第一个意外是“内容版图迅速扩张” 。
图谱显示 ， 抖音直播目前已经从北半球的冰岛绵延至南半球的阿根廷等地 ， 连神秘的百慕大和加勒比风情都可以一览无余 ， 国际环保机构“绿色和平”甚至在17052公里外的南极进行直播 ， 当天涨粉率达到978% 。 在智能手机、超高清技术和全球网络环境不断优化的过程中 ， 网络直播已经成为一张实时更新的世界地图 。
第二个意外是“与时政类内容的兼容性” 。
诞生之初网络直播业态并不被主流媒体看好 ， 文字资讯类平台的数据表现也反映出这类内容在泛娱乐平台上似乎缺乏发展空间 。 但事实并非如此 ， 自2020年2月1日《新闻联播》开始在抖音直播起 ， 抖音的社会新闻与时事新闻相关播放数据迅速增长 ， 当月相关视频的累计观看次数达到1.59亿次 。 央视新闻“共同战疫”、央视网的“为天使护航”等抗疫内容播放次数都在百万级别以上 。
第三个意外是“场景替代潮” 。
疫情期间 ， 电视、电脑、手机三块屏幕成为年轻人娱乐生活的主要载体 。 然而受外部复工条件的制约 ， 大型娱乐消遣类内容出现了明显的“供血不足” 。 新游戏、新电影、热门影视剧的更新出现了不同程度的停滞 ， 直接引发了用户对优质内容的迫切渴望 。
对此 ， 效果文化、开心麻花、德云社等知名IP直接把脱口秀剧场开到了抖音直播间 ， 一些明星和音乐人也以歌舞才艺表演等直播形式弥补了这些空白 。 如邓紫棋的个人音乐直播秀 ， 单场观看人数就达到350W+ ， 涨粉68.6万人 。
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真正令人拍案叫绝的不止这些 。 数据图谱显示 ， 在网友的自发运动和蓝V账号的积极引导下 ， 平台出现了云赏花、云追星、云逛街、云健身等一系列传统娱乐方式的线上替代版本 。 播放与互动数据显示 ， 这种场景替代得到了大量用户的踊跃参与 。
1608年荷兰人汉斯·利伯发明出世界第一架望远镜 ， 接下来的四个世纪里后继者千方百计加强望远镜的反射直径和亮度 ， 以谋求更远更清晰的可视范围 。 然而时至今日 ， 以抖音为代表的直播平台却成为使用最频繁的“世界望远镜” ， 而这恐怕才是最大的意外 。
当童话走进现实
现代语境下的“直播”不仅是生活的记录者 ， 更是特殊的圆梦人 。
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