电竞比赛“线上化”，并不是开个游戏直播这么简单( 三 )
对于电竞俱乐部和电竞选手来说 ， 比赛是维持收入和商业价值的最佳途径 。 他们的终极目标是通过参与像LPL这样的国内赛事 ， 获得英雄联盟全球总决赛的入场券 ， 用国际级赛事的优异成绩 ， 收获巨额奖金和知名度 。 这也是整个电竞产业作为体育项目得以出圈的核心路径 。
金亦波对《第一财经》YiMagzine表示 ， 原计划定于2020年10月在上海举办的英雄联盟全球总决赛——S10 ， 目前仍在积极筹备中 。 若比赛如期举行 ， 黄侃所担心的问题就会得到缓解 ， 因为S10正是那些优秀选手被曝光、获得极大商业价值提升 ， 以及俱乐部获得可观赞助收入的最高舞台 。
电竞选手能否进入全球总决赛取决于春夏两个赛季的积分排名 ， 为了尽量降低春季赛对于选手的影响 ， LPL降低了该赛季的积分比例 。 这也意味着今年的夏季赛成绩对选手来说至关重要 。
文章图片
据荷兰咨询机构Newzoo曾在今年2月发布的《2020全球电竞趋势报告》预测 ， 2020年全球电竞行业收入将达11亿美元 ， 其中赞助营收有望达到6.37亿美元 ， 占总营收的58% 。 显然 ， 当越来越多的人将电竞视为一项体育赛事 ， 赞助收入就会成为该产业收入增长的最大推力 。
当然 ， Newzoo这一预测并未把新冠疫情在全球范围的蔓延纳入其分析背景 。
目前LPL收入来源仍以版权为主 ， 但相比稳定的版权收入 ， 赞助收入具备更大增长潜力 。 随着2019年中国电竞产业已经呈现出明显的出圈迹象 ， 2020年度的LPL与奔驰、Nike、光明莫斯利安、哈尔滨啤酒 ， 清扬在内的13个品牌签下了官方赞助合作 。 其中哈尔滨啤酒和光明莫斯利安成为LPL的战略级合作伙伴 ， Nike的赞助合作期限则长达4年 。
文章图片
通常 ， 赞助收入占到国内这些俱乐部营收的50%以上 。 而疫情发生以来 ， LPL春季赛中途停摆一个月 ， 已经冲击了赞助商的信心 。
线上开赛后 ， 品牌的曝光度和权益相比线下比赛都有所减少 。 为保证赞助商权益 ， LPL在线上比赛的直播内容中 ， 用贴片广告、主持人演播间摆放产品广告等形式来增加品牌Logo露出机会 ， 力争将品牌损失控制在10%-20%以内 。
随着赛事延期 ， 今年俱乐部们的招商计划多有延期 。 但从长远来看 ， 黄侃分析认为 ， 疫情这段特殊时期或许会成为电竞吸引赞助商的机会——毕竟 ， 在其他体育赛事、甚至是大型综艺节目都几乎完全停摆之时 ， 只有电竞赛事仍能维持运转 ， 基于互联网继续收获关注度 。
文章图片
宝马汽车宣布赞助五家全球最强的英雄联盟电竞俱乐部
。 | 截图来源：宝马中国微博
当然 ， Top级的俱乐部永远不缺顶级赞助商的支持 。 4月16日 ， 宝马汽车宣布将赞助五家全球最强的英雄联盟电竞俱乐部 ， 其中就包括2019年11月获得S9全球总冠军的中国战队FPX 。
推荐阅读
- 测试 运动员 比赛以赛代练以赛促练 河南省田管中心举行2020年首场队内测试赛 93名运动员参加
- 意甲意甲剩余赛程公布 6周踢完12轮 几乎天天有比赛
- 痛心！五人制足球31岁前国脚比赛中突发疾病离世
- 13西甲重启后首轮比赛时间出炉 6月13日晚黄金时间武磊有望出场
- F1F1新赛季前八站比赛已有明确计划，逆排位发车计划还在商榷中
- 英国允许6月1日起恢复“封闭式比赛” 户外最多6人
- 英国允许6月1日起恢复“封闭式体育比赛” 户外锻炼最多不超六人
- [开赛]英超联赛重新开赛 首先进行的将是曼城VS阿森纳以及维拉VS谢联的比赛
- 竞技体育?英国政府允许从6月1日开始恢复封闭式竞技体育比赛
- ?英国政府允许从6月1日开始恢复封闭式竞技体育比赛