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智能相对论：国产硬件的复仇，硬件与生态互为表里的电子阅读赛道迎来关键拐点？


智能相对论：国产硬件的复仇，硬件与生态互为表里的电子阅读赛道迎来关键拐点？
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【智能相对论：国产硬件的复仇，硬件与生态互为表里的电子阅读赛道迎来关键拐点？】

文|顾旭光
来源|智能相对论（ID：aixdlun）
从2007年第一款Kindle发布后 ， 电子阅读硬件这个非常聚焦的赛道已经走过了13个年头 。
“智能相对论”小组中 ， 行走坐卧都带着kindle ， 但是只用来压泡面盖的王小二同学兴奋地告诉大家 ， 放弃kindle的黑白世界 ， 入手彩色阅读器！
大家唯一的回应是 ， 在压泡面盖方面 ， 这两样玩意有区别么？
不过深谙消费主义的王小二同学知道购买的满足感并非来自于使用 ， 而是付费结束后的完成感 ， 于是毅然决然的下了单 。
上月 ， 科大讯飞和掌阅几乎同时发布了彩色电子墨水阅读器 ， 而双方的通稿又同时宣布产品是“全球首款” ， 这个小乌龙背后 ， 两家采用的都是元太的彩色电子墨水技术 。
在Kindle之后 ， 国产的文石、汉王、博阅、海信、当当、小米、甚至京东、腾讯、中国移动和中国联通也都发布了自家基于电子墨水技术的产品 。
不过从市场影响力来看kindle仍然属于头部玩家 ， 中国市场占有率在65%以上 。
而这次彩色电子阅读器之战国产抢在了kindle之前 ， 有没有可能干掉kindle？长期的市场布局意在何处？
一、kindle做电子领域的龙头凭什么
Kindle采用E-Ink一般称之为“电子墨水技术”(电泳式电子纸),这让阅读的续航、强光下的屏幕表现都得以解决 ， 除了刷新率和成本问题 ， kindle成为电子阅读场景下的完美载体 ， 基于亚马逊丰富的书库资源 ， kindle自发布后在全球就稳坐电子阅读硬件的头把交椅 。
在“智能相对论”顾旭光短暂的人生阅历中 ， 在一个边界清晰且相对聚焦的赛道 ， 被如此多竞品围攻还屹立不倒的唯有亚马逊的kindle 。
甚至在2012年 ， 靠电子制品立国的日本知名电子商务企业乐天株式会社(Rakuten)在本土推出Kobo电子阅读器时靶向清晰地以“打败亚马逊”为口号 ， 但kindle还是扛住了Kobo和索尼等几家围剿 ， 以38.8%的市场占有率且位居第一 。
谁都知道龙头企业不好当 ， 大哥交椅也不是谁都坐得稳的 。 Kindle在电子阅读方面领先有以下三点原因：
1、kindle首次把阅读硬件做到纯粹
硬件方面 ， 亚马逊创始人杰夫·贝佐斯认为Kindle想要成功 ， 必须将其作为一个“严肃的文化载体” 。
实际上在kindle之前就已经有SoftBook、Everybook、Microsoft Reader等大量的电子阅读硬件 ， 2006年电子设备巨头索尼也发布了自家的阅读器 ， 不过电子阅读硬件的商业化前景到底如何 ， 在kindle之前一直是个问号 。
为了贯彻“文化载体”这个设计理念 ， Kindle最初的设计是专门为阅读而设计的产品 ， 舍弃了阅读之外几乎其他所有电子产品的标配功能 ， 把kindle做成了的电子阅读的iPod 。
在只有阅读体验的定位标准下 ， kindle基本成为了电子阅读的同义词 ， 正如iPod是数字音乐的载体一样 。
2、kindle生态在阅读平台中做得最好
在硬件背后的阅读生态方面 ， 首先是阅读资源 。
Kindle背后有100万册以上的电子书资源 ， 这高于iBook的15万册 。 从定价上来看 ， 亚马逊以一己之力拉低了电子书的价格 。 由于认为电子书具有不可转赠的特性 ， 亚马逊坚持电子书要走低价路线 ， 但是出版商仍然坚持要维持和纸质书一样的定价 ， 亚马逊一度终止了与很多出版商的合作 ， 最终将已出版一段时间电子书的定价压到了实体书的50%左右 ， 新品电子书则在80%左右 。
生态的第二个方面 ， 是平台的易用性和会员权益 。 《电子书革命的真相》(The Truth About the E-book Revolution)作者认为 ， “Kindle在日本成功的原因与在美国一样——亚马逊网上书店不仅最容易操作 ， 也最容易搞懂 。 ”


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