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「」创新驱动产业升级 推动方便面发展持续向好( 二 )


多元化创新深耕品牌外核
创新让生活更美好 ， 近年来方便面企业纷纷加大了研发的投入、加快了创新的步伐 。 在产品创新上 ， 一方面是更加注重营养与健康 ， 另一方面在口味和品质上紧紧围绕消费者核心需求 ， 还与时俱进融入一些活泼、流行、时尚元素 ， 塑造品牌形象 。
作为2019-2022年度冬奥运会唯一的运动方便营养膳食合作伙伴 ， 康师傅制定了相应的品牌策略 。 一方面 ， 通过多媒体营销 ， 与“斗罗大陆”、“功夫熊猫”、“和平精英”等IP合作 ， 吸引年轻消费者;另一方面 ， 深入塑造品牌的健康化形象 ， 携手郎平、朱婷推广排球运动 ， 持续与航天基金会合作 ， 使品牌高品质、健康的形象深入人心 。
用“年轻的灵魂”形容统一再贴切不过 。 秉持品牌建设与价值营销的策略 ， 统一深入展开了品牌年轻化的创新营销 。 “统一老坛酸菜牛肉面”和“藤椒牛肉面”就是2019年中的两个成功代表 。 据介绍 ，“统一老坛酸菜牛肉面”紧追大热影视剧《陈情令》的热度 ， 联合腾讯动漫“魔道祖师”等知名国内动漫形象, 以“正宗酸爽,我站原创”为主轴,与年轻族群展开沟通,持续强化品类领导地位 。 “藤椒牛肉面”则通过青春恋爱剧以及综艺节目进行深度合作,配套高强度的媒体组合,绑定年轻消费者 。
日清食品作为日本的著名食品企业 ， 将动漫艺术与品牌理念传递完美结合 。 2019年 ， 全球第一款容器面合味道 ， 利用在线平台与流行日本动画刀剑神域合作,推出联动产品及动画 ， 更直接生动地向消费者传递合味道产品的特性 ， 直击年轻市场 。
一直以来 ， 今麦郎坚持“用产品说话” ， “蒸煮面”的诞生与品牌理念将这一策略运用得淋漓尽致 。 继2018年在日本召开上市发布会之后 ， 去年又销往韩国13000多家便利店 ， 创造10秒售罄的记录 ， 火遍INS、Twitter 。 去年底 ， 今麦郎代表方便面行业入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌 。
白象则紧紧围绕“一碗好面”的主轴 ， 诉说品牌对自然美味的尊重 ， 传达自然健康理念 。 去年9月 ， 白象集团举办“创新元年界由我定”创新产品联合发布会 ， 不仅发布了创新产品矩阵 ， 也启动了Z时代下品牌建设与营销策略的全新改变 。 2019中国品牌价值评价信息发布 ， 白象食品品牌入选 ， 位于食品加工类上榜品牌第9位 。
【「」创新驱动产业升级 推动方便面发展持续向好】在疫情期间 ， 方便食品的应急功能得到了彰显 ， 解决了战疫工作的后顾之忧 ， 疫情面前彰显价值 。 随着2020年宏观环境持续变化 ， 对于方便面行业将充满挑战与契机 ， 为了夺取“抗疫”与“发展”双胜利 ， 方便面企业需抓住机遇 ， 通过持续创新深入强化内外核 ， 以内核品质带动外核品牌打造 ， 提升方便面的品质、健康、营养及品牌内涵 ， 为持续满足消费者吃得安心、吃得开心的美好体验而努力 。


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