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「一季度」索菲亚一季度净利大降115% 家具行业或加快线上引流布局

「一季度」索菲亚一季度净利大降115% 家具行业或加快线上引流布局
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财联社（广东 ， 采访人员 徐学成）讯 ， 4月21日下午 ， 定制家具龙头索菲亚（002572.SZ）披露一季报 。 数据显示 ， 公司前3个月营业收入、净利润分别同比下降35.58%、115.48% 。 疫情对公司安装、测量以及销售推广的影响在一季报集中体现 。 行业人士认为 ， 二季度开始家具市场会逐步回暖 。
公司一季报显示 ， 报告期内实现营业收入7.63亿元 ， 同比下降35.58%；亏损1654.61万元 ， 较去年同期更是大幅下滑115.48% 。 报告期内 ， 公司政府补贴和投资收益分别高达329.90万元、5756.73万元 ， 若剔除此两项收益 ， 公司一季度业绩表现将更为"惨淡" 。
疫情的冲击集中显现 。 4月21日 ， 索菲亚方面在接受采访人员采访时表示 ， 受疫情影响 ， 公司测量、配送、安装乃至线下销售环节均无法正常开展 ， 导致一季度业绩大幅下滑 。 公司曾在4月15日披露了一季度业绩预告 ， 对于一季度亏损的原因 ， 公司总结为"很多消费需求被延迟"和"一季度工厂开工率低" 。
索菲亚主要从事定制柜、橱柜、木门及配套家居产品的设计、生产及销售 ， 是定制家具领域的头部公司 。 由于业务开展仍主要以线下为主 ， 家具行业在整个一季度的业绩表现均不甚理想 。 皮阿诺（002853.SZ）此前披露的业绩预告显示 ， 公司一季度净利润预计下降65.38%-76.92% ， 其原因亦是因为疫情影响到订单交付 ， 以及消费需求被延后 。
家具行业传统的营销推广主要依赖经销商门店、大宗工程业务合作等线下渠道 ， 但受疫情影响 ， 行业也不得不在传统渠道之外寻找新的营销推广方式 。
据索菲亚披露 ， 公司销售团队在一季度快速向线上销售转变 。 把社群营销、直播裂变、直播+社群、网红带货等多种线上营销方式结合到一起做线上接单 。 自2月开始到4月中旬 ， 公司发起了近200场直播 ， 并取得较好成效 。
皮阿诺亦透露 ， 一季度 ， 公司优化内容营销引流方式与能力 ， 重点布局了短视频运营 ， 通过加强直播环节策划 ， 满足用户足不出户零接触定制家具的需求 。
一位来自深圳的家具从业人士表示 ， 一季度本是家具销售淡季 ， 叠加疫情影响 ， 盈利表现不好实在预期之内 。 而疫情对线下渠道的冲击 ， 或将使得家具品牌商重新审视线上引流的重要性 ， 从而加快布局线上渠道的节奏 。
【「一季度」索菲亚一季度净利大降115% 家具行业或加快线上引流布局】事实上 ， 近年来 ， "网红带货"对于家具行业来说已非新鲜事 。 索菲亚2019年年报即透露 ， 公司在2019年加大投入 ， 在各大电商平台及短视频平台全面布局 ， 打造全方位互联网营销矩阵 。 数据显示 ， 2019年度 ， 索菲亚电商引流的客户占比已从16%上升到27%；一线城市的电商客户占比亦超过45% 。


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